你捐1億我投3億 加多寶王老吉災區大打營銷戰

加多寶豪捐1億，王老吉不甘示弱

4月26日是四川雅安地震後的第6天。國內兩大涼茶品牌同日宣佈支持災區的新計劃。

王老吉宣佈，將斥巨資3個億在雅安建立生產線，以“造血”的方式，長期支持災後重建工作。此前，王老吉1.828億愛心基金會還宣佈捐助300萬元款物。

巧合的是，曾在汶川地震捐款1億、玉樹地震捐款1.1億元的加多寶集團也於同日宣佈，通過中國扶貧基金會向雅安災區捐款1億元，成為雅安地震首個捐款過億的企業。

水軍搭台大師唱戲

加多寶的捐助信息一出，很多人頓時聯想到其為汶川地震捐款1億元的“大手筆”。當時，廣藥集團還沒有向加多寶集團要回“王老吉”商標。加多寶集團的營銷團隊借抗震救災之機，在網上炒作其捐款1個億的壯舉，“要捐就捐1個億，要喝就喝王老吉”的口號一時間響徹各大論壇、社區。

而在今年的雅安地震中，加多寶也不甘“默默無聞”地捐款。先是有多家媒體報道稱，加多寶被網友逼捐1個億，並引用網友稱：誰捐得多以後就喝誰。昨天，加多寶果真“履約”，捐出1個億。即便如此，也有網友對加多寶的捐款不滿意，稱現在的1個億跟5年前相比，有點“拿不出手”。

不過，據一些專業人士透露，“逼捐”事件中有大量水軍在運作，很多不同賬號發佈的微博實際上來自同一個IP地址。

而隨着網友越來越成熟、理性，加多寶這位營銷大師似乎低估了網友的識別能力。不少網友表示，加多寶實為骨灰級“導演”。

比起加多寶的真金白銀，王老吉欲“建廠”來長期支持災區發展，不過，王老吉方面也表示，“具體是紅罐還是綠罐王老吉生產線，建立後到底會帶來多少工作崗位，到時會向外披露，目前只是定下來建廠意向。”