十三個你所熟知的品牌標識過去長啥樣？

大品牌標識的變化調整一般都會比較微妙。但是有一些品牌標識的變化之大彷彿是經過完全重新設計一般。就拿可口可樂來説，自1880年起，標識就基本沒什麼大變化。始終保持了其特點，很好的延續了下來，效果也不錯：可口可樂是全球認知度最高的品牌之一。

但是品牌認知度並不是每一家公司首要考慮的事情。對品牌標識做大的改變需要有極大的信心，許多大公司仍舊願意放手一搏，推出一款和原標識完全不同的logo。比如蘋果公司就曾經對品牌標識進行了巨大的改變。

本文列出了一些變化特別明顯的品牌標識：

IBM

20世紀後半葉，設計潮流以簡約風格為主。IBM的標識恰恰反應了這一趨勢——目前的logo設計於1972年。

百事Pepsi

百事公司標識的變化代表了許多品牌所選擇的設計路線——將字母完全去掉，直至剩下一個符號式的logo。百事的首個品牌標識是19世紀末的設計插畫風格——線條越是複雜就越好。現在顯然不同了。

2008年，阿內爾集團重新設計了百事的logo。這個Logo的設計花了百事公司一百萬美元。據Stock Logos的資料顯示“該價格包含完整一整套的品牌方案”。

大眾汽車Volkswagen

大眾汽車早期標誌性的VW標識被認為是阿道夫・希特勒的傑作。大眾汽車在二戰前所採用的標識設計也受到希特勒的影響，納粹風格的十字記號形狀非常明顯。大眾汽車後來放棄了這種設計，採用了更簡潔的設計造型，也就是如今該公司的logo式樣。

奧迪Audi

眾所周知，Audiwerke是四家公司當中唯一為組合後的奧迪（Audi）命名的一家。但是雖然公司名稱從Audiwerke而來，後者的標識設計卻與四連環的21世紀極簡風格形成鮮明對比。

聯邦快遞Fedex

聯邦快遞曾經改變了品牌名稱，並將快遞服務升級為隔夜送達，與此同時，該公司也改變了品牌標識。你是否能在新標識的“EX”當中發現箭頭圖案呢？

蘋果Apple

蘋果公司最初的標識由史蒂夫・喬布斯與人共同設計，描繪了牛頓發現萬有引力定律時的情景。這個標識的圖案複雜，很難看清楚，於是在1976年改為廣受歡迎的彩虹蘋果圖案，之後又進化為今天所採用的光滑風格。

  殼牌Shell

殼牌的標識一直以來沒有本質的變化，但是卻有非常大的不同。

諾基亞Nokia

諾基亞的首款標識設計要追溯到該公司還是芬蘭工業巨頭的時候。如果這家科技公司依舊在品牌標識中採用魚的圖案會很有趣，但我們都見證了變革的發生是如何使其標識產生變化的。

菲亞特Fiat

菲亞特標識的大膽革新被認為是激進再設計的典範之一。看一下早期的徽章圖案，再對比一下最新的標識，體現出了該公司的一段長期發展歷程，同時也表現出設計在其中發揮的作用。

馬自達Mazda

馬自達早期的標識和百事公司一樣，都是基於字符的。1997年則更換為“M”型的標識，馬自達在那之前曾經嘗試過三種不同的標識符號。

柯達Kodak

與同時期的設計作品相比，柯達早期的標識設計驚豔地走在時代的前面。1930年代柯達將公司名稱作為標識，之後再沒有進行大的變化。

美國航空American Airlines

美國航空今年推出了震驚世人的大膽設計，重新設計了有着79年曆史的“雙A”字樣，該圖案已經成為美航的代表。此舉在美國航空的歷史上具有里程碑式的意義。

薩博汽車SAAB

在20世紀的一段時間裏，薩博公司的標識在有邊框和無邊框的設計樣式之間搖擺。今年，該公司再次決定放棄邊框（和獸型圖案），取而代之的是極簡風格、視覺衝擊較小的造型設計。該設計背離了最初的波普藝術風格。