麥當勞悲觀看待短期前景 稱受四大因素拖累

【環球網綜合報道】美國《商業週刊》7月22日報道稱，麥當勞發佈第二季度營收報告，自稱下半年將會“處境艱難”，並指出四個造成這種困境的因素，其中包括休閒餐飲的競爭、成本壓力、快餐需求的改變以及歐洲經濟的影響。

雖然第二季度麥當勞全球同店銷售額增長1%，麥當勞仍警告稱，今年下半年將會困難重重。麥當勞一直試圖通過低價策略來吸引消費者，但此策略似乎不能完全克服全球因素帶來的麻煩。麥當勞在第二季度報告中指出了下半年面臨的困難。

該公司指出的因素之一是全球休閒餐飲的競爭。麥當勞由快餐組成的“非正餐市場”正面臨挑戰。麥當勞11個頂級市場中，有7個銷售額在下降。然而麥當勞首席執行官Don Thompson稱，雖然銷售額下降，但麥當勞的市場份額在增加，從這個意義上將，麥當勞仍是成功的。

第二個因素是成本壓力。對於消費者來説，支付能力非常重要。麥當勞的競爭者已開始打折商品，但較高的勞動、商品成本導致利潤縮水，麥當勞面對成本壓力的能力不夠。在美國，麥當勞採取維持價格主張的戰略。雖然超值套餐仍佔據13%到14%的銷售額，但麥當勞正在設計高檔菜單以便在時段及價格方面給消費者提供更多的選擇。麥當勞公司高管稱，他們願意考慮在未來上調美國市場價格。

其三是快餐需求的改變。美國人的口味正發生改變，因此麥當勞意識到其面臨着快速休閒競爭者的競爭。據研究員Technomic稱，與2012年美國快速餐飲13.2%的增長相比，快餐銷售額僅增長4.6%，同時快速餐飲也正以更快的速度增加店面數量。

此外，歐洲經濟是麥當勞22日發佈的收益報告中提出的又一個重要影響因素。經濟的不確定性限制消費者消費。歐洲市場佔據了麥當勞超過三分之一的營業額，佔公司經營利潤的二分之一，因此如果歐洲繼續減少對漢堡的需求，麥當勞近期將面臨難題。雖然一些經濟學家預測到2013年末，歐洲經濟會復甦，但Thompson警告説，從他的角度看，這樣的預測可能有點超前。(實習編譯：王迪，審稿：李娜)