調查稱澳大利亞人不愛奢侈品 更注重產品實效

【環球網綜合報道】在中國，奢侈品頗受一些人的青睞，然而在澳大利亞，情況卻不大一樣。據澳大利亞《澳洲日報》7月23日報道，一份有關澳大利亞最受歡迎品牌的最新調研報告顯示，澳人並不是特別喜愛奢侈品牌，他們更關心產品功能及是否能達到自己的預期。

廣告及營銷市場巨頭M&C Saatchi通過對超過兩萬名來自澳大利亞、美國及英國的消費者進行調研後發現，絕大多數澳大利亞人渴望迴歸一種簡單的生活，但與此同時，要是有一點珠光寶氣予以點綴就再好不過了。

報告發現，在澳大利亞人最喜愛的20個品牌中，只有蒂凡尼、寶馬和普拉達3個屬於“奢侈品”行列，餘下的品牌都非常大眾化，包括蘋果、吉百利、Vegemite和Bonds等。值得一提的是，這和英美人鍾愛的品牌形成了鮮明對比，後者多偏愛高端品牌。

與此同時，澳大利亞民眾在品牌選擇方面頗具慈善意味，世界野生動物基金會以及紅十字會竟然高居澳人最喜愛品牌的第二、三名，而蘋果則摘得冠軍。

M&C Saatchi品牌戰略顧問公司Clear總經理金(Alan King)指出：“從報告結果可以看出，澳大利亞消費者比其他市場的消費者更切合實際，他們更注重產品功能及是否能達到自己的預期。這和英國消費者大相徑庭，後者更注重產品對自身形象的提升效果。”

金還透露：“在過去12個月，部分品牌受歡迎程度跌幅明顯，另有一些品牌卻經歷了‘重生’。”如澳航便因全新營銷戰略的開展和深入越來越受歡迎。據悉，早在2011年，澳航曾因一連串的行業糾紛和技術問題而名譽掃地。另外一個經典案例是本土知名啤酒品牌VB,該品牌於2012年迴歸，其新的營銷戰略則是通過提升酒精含量和瞄準傳統男性消費者，再次贏得了較好的口碑。

據報道，新聞集團旗下的食品網站taste.com.au與另外3個品牌，首次入選最受歡迎品牌20強。另有部分品牌雖未能擠進20強，但卻摘得了特別大獎：能量功能型飲料紅牛(Red Bull)被澳人視為最“酷”的品牌，視頻網站YouTube則被推選為交際性最強的網站。(實習編輯：姜開元 審核：譚利婭)