依視路等洋牌眼鏡被曝價格壟斷 層層加價抬高售價

包括法國依視路、德國蔡司、日本豪雅等在內的多個國際眼鏡品牌對經銷商和零售商進行價格控制，涉嫌違反“反壟斷法”

中國的“反壟斷調查”故事劇情還在繼續上演，似乎還遠未到劇終的時刻。

7月24日，據相關媒體報道，包括法國依視路、德國蔡司、日本豪雅等在內的多個國際眼鏡品牌對經銷商和零售商進行價格控制，涉嫌違反“反壟斷法”。根據相關説法，上述幾個國際品牌在中國製定全國統一零售價體系，除了各門店自身的特殊要求外，可適當有八五折的打折權限外，正常情況下不能打折銷售。

洋品牌比例達35%

根據相關媒體的調查，在中國市場上，洋品牌根據庫存量和銷售情況，其鏡片進貨價為廠家制定的零售價的2至4折。比如，法國依視路一款眼鏡現片的進貨價一般是廠家制定零售價的2.5折左右，定製片則為5折，如果算銷售毛利，前者能達到50%，後者至少30%。

有本土眼鏡店銷售商甚至抱怨稱，因為無法按照行業同行的價格體系執行商品的銷售價格，已被業內集體封殺，特別是中高端鏡片供應商，明確將其拉進黑名單。另一位武漢本土眼鏡店零售商表示，為了保證一些中高端品牌的價格體系，廠家和經銷商合力將不遵守價格體系的零售商“踢出局”，日子不好過。

而一家嚴格執行這些品牌制定價格體系的眼鏡零售商也向媒體承認，一直按此執行，這是銷售這些產品的最基本條件。如果有人以低於最低價的方式銷售，就會出現惡性競爭，拉低產品零售終端價格，擠壓廠家和經銷商之間的利潤空間，因此，大部分的零售商都願意按此執行。“很多經銷商和銷售商想跳出這個圈子，按自己的價格體系走，結果就是被孤立，最後就是淘汰出局。”

不過，相關律師指出，據《中華人民共和國反壟斷法》：“禁止經營者與交易相對人達成下列壟斷協議，即固定向第三人轉售商品的價格；限定向第三人轉售商品的最低價格。”

為此，依靠這種特別的價格體系，洋品牌在國內的市場份額逐步壯大。有關數據顯示，我國眼鏡行業2012年的總產值比2011年多160億元。據預測，國內約有3億人口需要視力矯正，國內眼鏡年零售額大約為230億元左右。“其中鏡片市場達到50%，而這部分市場中，這些洋品牌佔據比例達到35%。”一位行業人士向媒體指出，洋品牌在國內市場還在加速跑馬圈地。比如，依視路先後收購凱米、保利萊等公司部分股份，蔡司也收購了蘇拿部分股份。

層層加價抬高終端價

據尚普諮詢發佈的《2013-2017年中國眼鏡產品市場調查報告》，中國眼鏡市場具有一定的發展潛力。中國、美國和澳大利亞聯合開展的防治兒童近視研究項目前期調查顯示，中國人口近視發生率為33%，全國近視眼人數接近4億。面對如此龐大的眼鏡需求人羣，眼鏡行業被稱為是黃金行業。而不斷攀升的背後，則是整個眼鏡行業管理的不規範以及公眾配鏡知識的欠缺。

記者注意到，中國眼鏡市場規模龐大的同時，其中的暴利也讓人吃驚。有業界認為，一旦某一行業形成價格壟斷，這塊堅冰靠弱勢的消費者來打破很難，消費者也沒有選擇的餘地。

江蘇常州魏村眼鏡市場是當地較為有名的眼鏡購買集中地，因其價格低廉，當地甚至外地消費者均趨之若鶩。那裏的眼鏡品牌上千種，批發價也從幾十元到上百元不等，不乏還有很多名牌，如精工、暴龍、依視路、雷朋、奔馳、保時捷、古馳等。此前，記者來到該地購買眼鏡，在與當地經營户交談中獲悉，那裏的鏡架和鏡片分為兩種：一種是標了價的，一種沒有標價。如果經銷商進貨較多，那些沒有標價的鏡片和鏡架可以回去自己貼價籤。

該經營户表示，成本幾元錢一副的眼鏡，在市區銷售的利潤可達5至15倍不等。其稱，中心城區眼鏡店一般來説從進價到零售價都會翻上三五倍。由於主城區門面租金、裝修、人員、設備等投入較大，一般店裏的毛利在50%到70%，純利潤在20%左右。

“眼鏡行業的主要利潤其實不在廠家，而是在代理商和零售商手中。”昨日，東方眼鏡連鎖店乳山路分店一位銷售人員告訴《國際金融報》記者，眼鏡的原材料價格有漲有跌，廠家要是遇到價格低的時候，進的原料多，可能稍微好點，要是遇上材料漲價，利潤不高。該銷售人員表示，從出廠價到市場零售價之所以差別這麼大，除了品牌效應和洋品牌價格壟斷等因素外，與代理商到零售商的層層加價有關。一副眼鏡從出廠到消費者手中，要經過廠家、一級代理商（經銷商）、二級代理商、零售商的環節，這其中每個環節都要加價。記者 潘潔