受香港需求下降影響 蘋果大中華區收入暴跌43%

【環球網綜合報道】據香港《文匯報》7月25日綜合外電消息報道，蘋果公司前日公佈第三財季業績，受期內iPhone銷量增加20%的刺激，季度盈利雖然按年跌22%，至69億美元，但每股盈利7.47美元仍較預期佳，營業額353億美元亦好過預期。不過大中華區收入受香港需求急降拖累，按季大幅倒退43%，按年亦少14%，分析視為蘋果今後發展一大隱憂。

蘋果收入及每股盈利較預期好的消息，刺激蘋果股價前日收市後升近4%。蘋果預期今季收入介乎340億至370億美元，中位數較分析預期低。公司預料今季毛利率約36%至37%，較第三季低。

蘋果產品上季銷情並不理想，如iPhone銷售雖然增至3,120萬部，但每部平均售價由去年同期的608美元跌至581美元。蘋果沒透露詳細銷售數據，但承認舊款iPhone 4和4S需求大，是平均售價下跌的原因之一，意味消費者傾向購買較便宜的舊款式，影響毛利率。

上季iPad及Mac電腦銷售分別按年減少14%和7%，反映蘋果在平板電腦市場難以抵擋三星、Google及亞馬遜等對手的威脅。分析認為，iPad雖有較大佔有率，但難免繼續遭Android平台產品蠶食。

業績報告顯示，大中華區佔蘋果上季總收入13%，即46.4億美元(，較前一季的19%大幅回落，無疑影響整體業績。扣除大中華區，蘋果亞太區收入按季減少35%，反映新興市場對蘋果產品需求大降。

總裁庫克承認，大中華區收入減少主要受中國大陸經濟放緩及香港需求減少所致，香港上季實際銷售額減少20%。但庫克強調，若扣除香港，中國大陸的實際銷售額仍增加5%，iPad實際銷售額亦有37%增長。他計劃未來2年中國大陸的零售專門店會倍增。

眾所周知，香港蘋果產品主要買家是內地客，香港需求減少，意味內地客對蘋果產品熱情大不如前。有香港零售商坦言，上季購買蘋果產品的內地客人數減少五成，很多人都轉投以三星為首的Android平台產品。

展望未來前景，分析員認為蘋果在這個財政年度不會有起色。庫克則強調對業績滿意，透露今秋至明年將推出一系列新產品。(實習編輯：張夢嘉  審核：譚利婭)