蘋果大中華區“欠收”43% 在華售後重挫品牌形象

【環球時報綜合報道】蘋果公司23日發佈2012至2013財年第三財季報告稱，4至6月份淨利潤只有69億美元，比去年同期的88.24億美元下滑了22%。值得關注的是，蘋果在大中華區的營收遭遇滑鐵盧，較上一財季下跌43%。同時，《韓民族新聞》24日報道稱，三星電子26日將發佈第二季度業績。然而本月初發表的業績情況初步統計表明，三星手機該季度的表現不及市場期待，手機部門的實際收益率同比下降42.8%。韓國《亞細亞經濟》24日報道稱，作為世界排名第一和第二的智能手機制造商，三星和蘋果第二季度的收益都不容樂觀，而隨着華為和中興等低端智能手機市場份額的不斷擴大，讓人懷疑智能手機市場“Galaxy”和“iPhone”兩分天下的局面是否很快就將終結。

蘋果2013財年第三財季營收達到353.23億美元，比去年同期的350.23億美元增長了1%，主要得益於iPhone銷量增長帶來的驚喜。今年3月至6月，蘋果沒有發佈任何新的智能手機，但仍售出了3120萬台iPhone，比市場分析人士的期望高出20%左右。

不過，路透社分析認為，在蘋果股價今年已經下跌超過20%的情況下，新財報帶給市場的信心恐怕難以持久，主要原因有二：一是蘋果利潤率的下滑引人注目，二是作為蘋果第二大市場的大中華區，營收突然出現下降。

市場人士指出，蘋果第三財季利潤率不足37%，而去年同期則超過42%，這與蘋果產品的構成中，售價較低的iPad mini和老款手機銷量不斷增多有關。在這一財季中，蘋果產品平均售價為581美元，而去年同期約為608美元，下降4個百分點，與利潤率的降幅差不多。此外，在第三財季，蘋果iPad銷量為1460萬部，比上年同期下降了14%。

大中華區營收為46.41億美元，同比下降14%，與上一財季相比下降43%。庫克則強調，蘋果在中國大陸的銷售額增長了5%。韓國《朝鮮日報》24日報道稱，考慮到中國目前的智能手機普及率仍然較低，蘋果手機在中國市場份額的迅速下滑將對業績帶來重大變數。

分析人士稱，導致市場對蘋果未來信心不足的最關鍵原因，還是蒂姆·庫克領導的蘋果確實已經喪失了創新鋭氣。計世資訊(CCW Research) 諮詢總監曹宇傑對《環球時報》記者表示，除了新產品缺乏創新以外，來自其他品牌的競爭也是導致蘋果在大中華區營收下降的原因。“很多品牌無論在研發還是營銷等方面，都在不斷地拓展，很多果粉逐漸變為安卓粉。”蘋果在中國售後服務持續出現問題，嚴重影響了品牌形象，這對銷量也是打擊。

鑑於第二季度三星的營利情況也不樂觀，《韓民族新聞》24日報道稱，預計未來三星與蘋果在智能手機利潤率上仍不能抗衡，蘋果今年第三季度或將出現新品iPhone 5S，還將推出低價智能手機和更大屏幕的智能手機以和三星抗衡。但三星除 NOTE 3之外並無新品計劃，此外今年上半年推出的Galaxy S4 銷售也低於預期。分析認為，三星過度砸錢在宣傳和廣告上，導致收益率持續下降。(環球時報駐美國、韓國特派特約記者：陳一鳴、王 剛;環球時報記者：趙 倩)