美媒：境外購物團隊遊在中國逐漸“失寵”

【環球時報綜合報道】美國《華爾街日報》7月24日文章，原題：境外購物團隊遊在中國漸失寵前不久去瑞士度假時，吳夢蓓(音)並沒像很多赴歐洲旅遊的中國人那樣，乘坐巴士走馬觀花地逛奢侈品店。吳是自由行，把更多時間花在觀光和美食等購物以外的活動上。30多歲的吳是銀行營銷經理，她説：“我頭幾次去歐洲買了好多東西，但現在購物不是最重要的事了。”

吳的選擇凸顯歐洲奢侈品牌日益面臨的挑戰：越來越多中國遊客開始遠離巴士遊和瘋狂的購物之旅，而願意在其他方面投入更多，以升級整體度假體驗。據波士頓諮詢公司統計，到2020年，中國人赴海外旅遊的散客在吃住行娛購上的花費將超過組團遊客。

這種轉變是中國遊客境外奢侈品消費支出減速的原因之一。數據顯示，今年第一季度中國遊客在歐洲的總支出同比增長18%，相比前一年45%的增速急劇放緩。這是因為很多中國人已不是首次出境，他們在尋找新鮮體驗。另外，放棄選擇旅遊團也是原因。很多品牌以為在和中國遊客做着很不錯的生意，其實它們是在和導遊做着不錯的生意。雖然散客不會完全放棄購買奢侈品，但相比那些把專賣店作為行程之一的團隊遊客，奢侈品牌瞄準散客的難度更大。

中國遊客近年來大量湧入歐洲高端門店，改變了奢侈品牌的運營模式。如今巴士觀光遊熱潮開始降温。目前赴海外的中國遊客中，散客仍只是一小部分。但這個細分市場的增速開始超過團隊遊，因為中國有錢人越來越多﹐中產階級開始以自由行的方式重新踏上歐洲之旅。就連那些仍跟團出遊的人也開始尋找更適合自己的方案。其中絕大多數人已買過包和其他奢侈品，他們想要更多。(作者NADYA MASIDLOVER等)