廣告業兩大巨擘合併受關注 投資者反應冷淡

【環球網報道 記者 李娜】近日，全球第二大和第三大廣告與傳播公司美國宏盟集團(Omnicom)與法國陽獅集團(Publicis)對外宣佈了即將合併的消息，業界稱二者將締造廣告“巨無霸”。英國《金融時報》7月30日報道指出，投資者對這一併購反應冷淡。

報道指出，作為全球廣告和營銷行業領軍企業，併購將締造的企業正面臨客户、監管機構、競爭對手和分析師的密切關注。以營收計分別為業內第二大和第三大的兩家企業意外合併，有望帶來每年5億美元的協同效益，但兩家企業的股東都沒有獲得溢價。

兩家公司的競爭對手們乘機表示，這種反應證明，投資者對這樁可能改變業內競爭格局的交易感到擔憂。從谷歌到埃森哲等新入者紛紛進入廣告業，已經令該行業面臨壓力。WPP首席執行官蘇銘天爵士(Sir Martin Sorrell)表示：“市場反應表達的是，他們不認可這種策略。”

蘇銘天爵士表示，他認為WPP不需要進行類似收購作為回應，比如收購另一家大型廣告代理公司。巴克萊分析師表示，陽獅集團與宏盟集團在媒體購買市場所佔份額之和很大，可能有必要處置一些資產，但補充道，他們看不出重大的監管風險。