廣告業巨頭陽獅與宏盟合併 將重塑廣告世界

【環球網綜合報道】據英國《金融時報》7月29日報道，當地時間28日，陽獅集團與及宏盟集團公開了以350億美元合併的計劃。此計劃將重塑全球的營銷行業，其影響將波及從電視網絡到谷歌和臉譜、全世界最大品牌數十億美元的開銷。

美國和法國的兩大廣告業巨頭在俯瞰巴黎鐵塔的陽獅總部簽署了合併協議。至此，兩位舊日在客源、監管和文化等方面的競爭對手將被合二為一。

據悉，合併後的陽獅宏盟集團將會是世界上收益和股權價值最大的銷售集團公司。此集團將擁有荷蘭控股公司的結構，但仍將把總部設在巴黎和紐約，第一家上市公司設在紐約，歐洲證券交易所上市公司設在巴黎。

陽獅集團執行總裁利維(Maurice Lévy)和宏盟集團首席執行官雷恩(John Wren) 計劃在未來的30個月裏共同行使新公司首席執行官的權利。之後，71歲的利維(Lévy)將升職為董事長，而60歲的雷恩(Wren)將留任首席執行官一職。

傳統銷售集團公司目前需要面對新興數字化產業和對硅谷的數字化平台日漸青睞的客户羣體。在這樣的時期，兩位原公司的總裁選擇合併的目的，是為了讓客户享受更全面的服務、全球性覆蓋、以及頂級的創意設計。

“我們知道傳統競爭者不是唯一的競爭者。。競爭的局面已經擴張，而我們必須有所反應。”雷恩這樣告訴金融時報。

分析人士預測，其他傳統競爭者也將對這樣的局面做出回應，比如WPP集團對埃培智集團(Interpublic)的購買，或甚至是哈瓦斯通訊社(Havas)與威望迪公司 (Vivendi)公司的合併。

陽獅與宏盟的競爭對手們對此次兩公司的合併表示驚訝與懷疑。WPP執行總裁馬丁•索瑞爾(Martin Sorrell)用“極為勇敢、無畏、和令人驚訝的交易”來形容這次合併，並認為WPP能從中得到系統性發展的機遇。他用“對陽獅來講划算的交易”來暗示陽獅集團在合併中佔據優勢，並説道：“時間會證明不同文化間的兼容性……共同首席執行官可不好做。”

哈瓦斯通訊社的執行總裁大衞•瓊斯(David Jones)認為對客户和員工的負面作用、親力親為的陽獅與袖手旁觀的宏盟將產生的不和與矛盾、“還有法國人和美國人長期以往的互不對付”，都將成為這次合併的附帶影響。

但利維先生(Levy)卻表示，共同首席執行官的安排在別公司曾有過成功的案例，並擺出了能夠追溯至美國獨立戰爭時期的美法合作企業的例子。他還表示，為避免客户衝突，“非常嚴密的防火牆”已被啓用。

合併後，陽獅代理的李奧貝納公司(Leo Burnett)和薩奇廣告(Saatchi&Saatchi)與宏盟代理的TBWA和BBDO等將得以強強聯合。

陽獅宏盟集團將擁有227億美元的收益以及351億美元的市值。陽獅宏盟的預期效益為5億美元，一半來自發展和交叉銷售機會，而另一半來自採購中的規模效益。但利維先生説，不會有裁員計劃。

分析人士指出，新公司的大規模可能會引來監管審查。雷恩先生承認，與團隊在談話中也常常捫心自問：“這真的有可能嗎？”但利維先生卻表示，法國官員對新公司展現出了“極大的支持”，兩公司也希望能在2013年底或2014年初將此事收尾。(實習編譯：李玥，審稿：李亮)