法斯潘蓋羅公司欲改名換形象 曾掛牛肉賣馬肉

【環球網報道 實習記者 王莉蘭】據法國《世界報》7月29日報道，前有里昂信貸銀行變成LCL，現有法國斯潘蓋羅公司決定改名為La Lauragaise。原因大同小異，這兩家企業分別被捲入金融事件和食品醜聞，為了恢復名譽，上訴兩家公司都使出最後一招——更換名稱。這一策略即品牌再造，是經營品牌形象的營銷策略。

里昂信貸銀行改名一事是具有代表性的例子。這家在法國資歷最深的銀行成立於1863年，2005年改名為LCL。銀行方面給出的理由是LCL比“里昂信貸銀行(le Crédit lyonnais)”更簡短、現代和富有活力。

報道稱，新名字有助於翻開新的一頁，遠離過去的“黑暗年代”。在1990年到2000年的10年間，里昂信貸銀行一直深陷“塔皮案”。這起金融訴訟案一度成為時事新聞頭條，耗費法國政府4.03億歐元，使得里昂信貸銀行名譽掃地。里昂信貸銀行改名之後，新名稱自然不會與“塔皮案”有任何牽連。

《世界報》稱，法國斯潘蓋羅公司現在也是同樣的打算，試圖通過改名擺脱“掛牛肉賣馬肉”的醜聞。該食品業欺詐事件在今年2月被曝光，並在法國引發了關於標籤以及農產品工業監管缺失的論戰。斯潘蓋羅信譽盡失，並面臨關閉的危險。因此，公司決定在7月29日以新名稱重新“開張”。

據悉，更換公司名稱代價不菲，有可能耗費幾十萬歐元，行政調動、後勤更新以及司法保障等各項工作都需要開銷;除此之外，還要加上發佈消息、設計新標識以及市場調研等花費。