美法廣告巨頭合併打造新霸主 或將協調對華政策

【環球時報綜合報道】美國廣告業巨擘宏盟集團和其競爭對手法國廣告業龍頭陽獅集團29日宣佈合併。這兩家公司在全球廣告界排名第二、第三。業界認為，合併後的新公司市值超過350億美元，毫無疑問將超過現在世界排名第一的英國WPP集團，並對全球廣告業版圖產生巨大影響。

兩家公司發佈的聯合聲明稱，新公司名為陽獅宏盟集團，資本由兩家公司的股東對半平分。合併後的新集團預計有超過13萬名員工。新成立的公司將在荷蘭註冊，總部位於紐約和巴黎，並在這兩個城市上市。

對此，英國WPP集團首席執行官馬丁·索雷爾稱該合併“非常大膽，令人驚訝”，他也説，廣告界未來進行更多大企業合併重組不可避免，因為市場需要保持均衡。法國廣告和傳媒公司哈瓦斯集團的首席執行官戴維德·瓊斯表示，現在客户都希望廣告公司能夠快捷、高效運轉，“龐大、複雜和官僚化並不是他們所需要的”。美國樞紐研究公司則稱，面對目前的市場狀況，WPP很可能向美國IPG集團、法國的哈瓦斯集團或者日本電通公司等業界巨頭尋求合作，以鞏固自身地位，廣告界將出現以前不太可能出現的狀況。法國《世界報》稱，合併可以節省各自運作經費，讓雙方購買平面媒體、影視媒體以及網絡廣告空間時費用更低，並且獲得價格談判優勢。

英國《獨立報》評論稱，目前歐洲市場業務增長緩慢促使合併後的新公司將注意力放在亞洲和拉美市場，旨在加強兩公司原有的亞洲和拉美地區市場的業務，這兩個地區的代表國家是中國和巴西。同時，這次合併可能宏盟受益更多，因為陽獅近年來將重心移至更有發展潛力的數字業務以及新興市場，而宏盟的客户仍以美歐為主。法國經濟報刊《論壇報》稱，合併後的新公司在美國擁有很大的市場，在歐洲也有明顯優勢，並且還致力於開拓新興國家市場。法蘭西24連續新聞電視台稱，新興國家尤其是中國一直是兩大集團關注的市場。現在預計雙方將協調對華政策，力圖進一步擴大在中國市場的份額。路透社也稱，兩家合併可能給自身帶來一些客户流失和利益衝突，業內公司以及客户都需要對市場重新評估。美聯社表示，合併後的新公司將贏得更多定價權，但競爭的減少，也使美國和歐洲市場出現監管難題。例如宏盟做百事可樂的廣告，而陽獅一直做可口可樂公司的廣告，合併後，互為競爭對手的客户現在同在一個屋檐下將顯得頗為尷尬，除百事可樂和可口可樂外，麥當勞和旗下包括肯德基的百勝餐飲也面臨這一問題。(環球時報駐英國、法國特派特約記者：白 陽、姚 蒙)