奶粉品牌降價被指文字遊戲：借新配方漲回去

借“新配方”漲價意欲何為

在發改委奶粉反壟斷調查中，惠氏等9個奶粉品牌7月上旬先後宣佈降價，其中惠氏宣佈對“市場上現有的”主要產品進行降價，平均降幅11%。當時外界叫好聲不絕，發改委亦表示，對惠氏等的降價等措施給予肯定。然而，惠氏日前推出的“新配方產品”，價格與反壟斷調查前的舊配方產品價格一致，將此前降價承諾中的“文字遊戲”曝光在消費者眼前。(《每日經濟新聞》7月31日)

發改委此前的奶粉反壟斷調查表明，涉案公司的做法，排除、限制了奶企的價格競爭，抬高了奶粉價格，削弱了品牌產品間的競爭，破壞了公平有序的市場競爭秩序，高企的奶粉價格是對中國消費者的“趁火打劫”。各奶企隨即宣佈降價，無疑是希望藉此給出認錯態度，以換取更輕微的處罰。對此，公眾原本很讚許，也期待着相關奶企“知錯能改”。可這才過去幾天，相關企業就通過推出“新配方產品”漲回了原價。讓人猛然明白，企業降價時為何要將降價範圍特別界定為“市場上現有的”產品。

這樣的降價，在消費者看來就是一個“文字遊戲”，因為“新配方產品”推出後，企業肯定是主推新產品，降價對企業而言，更似促銷舊存貨。企業解釋稱，由於新產品對配方作了改變，添加了營養物質，配方成本和研發成本均有上升，所以價格會比舊配方價格高。其實，新配方新包裝早就是奶企漲價的慣用噱頭。嬰幼兒奶粉基本的配方、工藝都沒有變，即便添加了營養物質，成本也不會上升那麼大。剛剛才降的價，一下子又漲回原價，不是借“新配方產品”變相漲價又是什麼？

當初奶企因反壟斷調查降價，立馬就有更多奶企跟進，現在如果又有奶企變相漲回原價，隨後勢必也會成為一種風潮——它傳遞給市場的信號就是，風頭已經過了，該漲可以漲了。對此，發改委應該進一步進行調查，如果真是企業借“新配方”漲價，當嚴懲不貸。

反壟斷調查必須來真格的，該嚴厲處罰的一定要嚴厲處罰，不能因為企業短期宣佈降價就免罰或輕罰。要讓企業真正敬畏《反壟斷法》，而不是玩“文字遊戲”，就要讓違法企業真正感受到疼痛。相關奶企必須給出“新配方產品”漲價的成本依據以自證清白。否則，誰還會將反壟斷調查當回事？舒聖祥