惠氏借新配方變相再漲價 升級不足讓價格漲4%

惠氏新配方奶粉上市後恢復原價 降價舊配方奶粉放置角落被稱“沒貨”———

在發改委啓動洋奶粉反壟斷調查的背景下，7月上旬，包括惠氏在內的6大品牌在內的多個洋奶粉系列相繼發佈降價聲明。不過，昨日記者在北京市場發現，惠氏在近日上市的“新配方產品”方面卻沿用了降價前的價格體系。這種打着“新配方”旗號的變相再漲價，被專家視為洋品牌對政策和市場反應的“試水”。

新舊配方價格最多差40元

記者昨日對北京部分母嬰店及商超奶粉降價情況進行調查。在北三環一家大型商超中，記者看到惠氏S-26金裝900克桶裝三段、四段產品都已調至降價後的新價格，分別為158元/桶和165元/桶；但一段、二段產品則基本保持了之前的價位，分別為248元和223元。銷售人員表示，近期幾大洋品牌奶粉的三段四段產品有所降價，而一段二段降價則幾乎沒有。

值得一提的是，記者諮詢的時間恰逢一組長模樣的銷售過來指導幾位促銷員，表示近期是品質監控月，如有顧客諮詢，一定不能直接推薦奶粉品牌和段位等，“應該説請諮詢醫生或者營養師的意見後選擇，對於不相干的詢問不要多説”。

在位於大鐘寺的一家知名大型超市中，記者詢問惠氏S-26 900克桶裝奶粉的價格，銷售人員告訴記者分別有新舊兩種配方，其中一段產品新配方的價格為248元/桶，舊配方則為245元/桶。當記者詢問其他段位新舊配方價格有何差別時，銷售人員表示二段產品舊配方已經沒貨，而新配方奶粉二、三、四段的價格分別為223元/桶、198元/桶和175元/桶。

蹊蹺的是，記者在貨架的角落找到被銷售人員告知沒貨的惠氏舊配方高段位產品，看到其價格分別為二段198元/桶、三段158元/桶、四段165元/桶，顯示舊配方已經是惠氏發佈聲明降價後的價格，而新配方則採用了降價前的原有價格定位。新舊配方奶粉的價格差距最高達到40元。

配方升級不足以讓價格漲4%

關於新舊兩種配方的奶粉價格差異，惠氏相關公關負責人稱，新配方產品原本計劃在原來價格的基礎上漲價推出，但受反壟斷調查的影響，惠氏取消了漲價計劃，而鑑於新舊產品成本的不同，因此新配方產品維持舊配方降價前的價格，可以看做是“降價推出”。

對於上述説法，奶業資深專家宋亮向記者表示：“企業認為維持原價就是降價，這種説法説不過去。真正有誠意的降價，應該是所有產品，包括主打產品、新推出的配方產品，有一個整體的降價。”同時宋亮認為，按照廠家的説法，新配方中DHA、膽鹼等都有不同程度的含量增加，“但即便是在保持毛利率穩定的情況下看，配方升級所造成的成本上升，仍不足以讓產品價格有4%的上漲”。

市場、主管部門與品牌之間的博弈？

宋亮説，更令人擔心的是這種新配方採用原有價格體系的做法，有可能引發其他品牌的效仿。“惠氏在試水，其他品牌在觀望。大家都會在看，如果政府不管，消費者沒反應，那麼明天我也加些DNA，後天它也推個升級配方。”

另一位奶業資深專家陳瑜也指出，“如果有品牌試水，其他品牌一定會根據消費者的反應、政府的反應去看，來決定是否跟進。大家都是在博弈”。

宋亮認為，奶粉企業看準政府對市場雖然加強督導，但是不會強制干預這一點，因此“只要是市場經濟，政府博弈大品牌就存在很大難度”；另一方面，短期內消費者的消費偏好不會很快扭轉，也是造成企業敢於在市場保持強勢的一個最重要因素。文並攝/本報記者 任笑元