王老吉再申請“訴中禁令”封殺加多寶廣告
原標題：王老吉再申請“訴中禁令”封殺加多寶廣告
王老吉和加多寶的大戰再度升温。昨日，廣藥集團旗下的王老吉大健康公司向南方日報記者透露，已於7月24日廣州市中級人民法院提出對加多寶“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告語的訴中禁令申請。廣州市中院已經受理該案，並將在8月6日舉行聽證會。今年初，王老吉曾成功運用“訴中禁令”迫使加多寶撤下了有關“王老吉涼茶更名”的宣傳廣告。而對於加多寶後來啓用的“銷量説”廣告，王老吉方面指控其涉嫌虛假宣傳，目前已在湖南、重慶和廣東三省立案。而加多寶方面則堅稱銷量廣告數據屬實，此前禁令已造成10億元損失，本次如再遭禁令將損失超過20億元。
王老吉：加多寶佔七成事實不符
廣藥起訴加多寶廣告不正當競爭糾紛案，讓雙方的法律戰再掀波瀾。對於加多寶聲稱其涼茶市場佔有率超過七成，王老吉方面表示，“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”、“怕上火，更多人喝加多寶”等廣告語與客觀事實嚴重不符。
“廣藥旗下品牌涼茶約佔整個中國涼茶行業銷售額的60%以上，而加多寶涼茶約佔30%，其他品牌的涼茶約佔10%。”王老吉大健康公司的代理人，廣東三環匯華律師事務所主任助理曾贇律師説。
曾贇表示，初步調查分析的結果顯示，2012年全年涼茶行業總銷售額約為250億元。其中由廣藥旗下的王老吉、白雲山、星羣夏桑菊等品牌直接生產、銷售的涼茶約為60億元；5月11日收到仲裁結果之前，王老吉涼茶在2012年前兩個季度的銷售額約為60億元；再加上加多寶6月份以前生產存貨涼茶，而在6月之後才銷售的王老吉涼茶約有30億元。
“以上三項銷售額總計約為150億元。”曾贇説，此外和其正、寶慶堂、上清飲、黃振龍、清酷等品牌的涼茶銷售額也約有20多個億，“2012年全年冠以‘加多寶’品名涼茶的銷售額實際約為70億元人民幣，無論如何也得不出加多寶在電視廣告上所吹噓的結論”。
王老吉方面認為，該分析結果中72.96%的份額比例，其實指的是“加多寶生產並銷售的涼茶”，其中包含了加多寶自身品牌及加多寶生產的王老吉品牌涼茶。加多寶也明知事實卻仍然斷章取義，有意曲解事實，把所生產的王老吉品牌涼茶全部混同為加多寶，從而得出所謂“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”這一錯誤結論。
加多寶：依據權威行業統計數據
面對王老吉的指控，加多寶在北京召開媒體溝通會“喊冤”：加多寶“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”的廣告依據來自權威行業統計數據，是客觀事實，沒有任何虛假成分，也與其他生產經營者並無關係，法院應該直接駁回。
加多寶集團品牌部副總經理王月貴表示，國家統計局下屬的中國行業企業信息發佈中心發佈的數據顯示：2012年1-9月，加多寶生產和銷售的紅罐涼茶佔據罐裝涼茶94.92%的市場份額，穩居涼茶行業第一位，即便在5月28日啓用“加多寶”後，市場份額也一直保持在80%以上，是當之無愧的“中國飲料第一罐”。
其介紹，中國行業企業信息發佈中心公佈的市場數據顯示，涼茶行業2012年7-12月，加多寶紅罐涼茶佔到80%以上的份額；同時尼爾森的“罐裝涼茶飲料品類2012年7月-2013年6月滾動一年數據”顯示：加多寶紅罐的銷售額佔據整個涼茶行業的81.7%。
“由此可見中國每賣出10罐涼茶至少8罐加多寶，而加多寶廣告所呈現的僅僅是保守數字。”王月貴表示，在“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”的廣告語中，加多寶不僅完全符合《中華人民共和國廣告法》等法律的規定，且更是基於市場權威統計數據，經多方驗證，並在廣告中標明瞭出處，“是鐵一般的事實”。
“訴中禁令”若成立損失累計超20億元
王月貴表示，此次適逢年中銷售旺季，若廣州中院再次對加多寶實施“訴中禁令”，加多寶直接經濟損失累計將超過20億元。
加多寶方面表示，將採取一切可以採取的合法手段，捍衞自己的權利。
“加多寶應該為欺騙行為付出代價。”曾贇則表示，此前加多寶使用虛假宣傳已經對廣藥集團和王老吉品牌造成了傷害。
而對於近日加多寶拋出的另一個數字，王老吉方面也提出了質疑。加多寶方面稱，2012年7月至2013年6月，其一年納税8億多元，以此證明其市場份額佔優。而昨日王老吉方面表示，王老吉大健康公司2013年上半年納税達到6億元，全年納税有望超過12億元，明顯高於加多寶一年8億元的納税額。
“如果按照加多寶廣告語中的比例來計算，一年應該拿出至少25億元税費才能與其銷量匹配。”王老吉方面表示，按王老吉大健康75億元帶來的6億納税計算，加上加多寶的外資企業身份在税收上享受的優惠政策幅度，推算加多寶這一年時間的銷售額也就在100億元左右。而其卻在今年三月稱，2012年加多寶銷售額已超過200億，兩個數字出入巨大。“到底誰是涼茶市場銷量第一品牌，這些數據已經給出答案。”
加多寶方面表示，加多寶去年超過8億的納税，只是指增值税而言，並且只有紅罐涼茶。而廣藥王老吉2013年上半年的6億納税額包括王老吉大健康、王老吉股份兩家企業，涉及食品飲料、保健品、藥品三個品類幾十種產品，並且其6億納税包括增值税、營業税等所有税額累計。（記者 牛思遠 趙兵輝）
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鄧老清酷**加入涼茶混戰
南方日報訊 這邊是王老吉和加多寶為行業銷量第一的名頭大打出手，另一邊，不少份額較小的涼茶品牌也紛紛各顯神通，殺入暑期市場，意圖在這個旺季分一杯羹。
日前，某媒體將廣州市面上較常見的幾大品牌涼茶飲料送往廣東省質量監督食品檢驗站進行檢測，結果顯示，作為涼茶功效最重要指標的總黃酮一項，鄧老涼茶的總黃酮量超眾多涼茶品牌排名全國第一。
記者從該份標示“指導單位”為廣東省消費者委員會的雜誌獲得了檢驗報告。這份由廣東省質量監督食品檢驗站出具的報告顯示，鄧老涼茶的總黃酮值是7.95mg/100ml，高出質量排名第二的2mg多。而總黃酮量正是反映涼茶功效的最重要指標。
事實上，王老吉和加多寶兩家涼茶巨頭的多番鏖戰，也進一步提升了涼茶這一新興飲料品類的知名度。隨着市面上的涼茶品牌越來越多，競爭也變得越來越激烈，不少涼茶品牌都首先瞄準了“功效牌”。
有營銷專家分析，涼茶品牌愛打“功效牌”的做法，一方面是由於涼茶演變成植物飲料，需要有鮮明的特點與其他普通植物飲料區分開，另一方面則與國標還未完善有關。據悉，涼茶行業的國家標準和地方標準尚未出台，目前國家標準《植物飲料》仍在審核階段。（記者/牛思遠）