美媒：三大原因促使貝索斯收購《華盛頓郵報》

【環球網綜合報道】美國《商業週刊》8月6日文章稱，美國格雷厄姆家族5日宣佈將《華盛頓郵報》出售給亞馬遜創始人傑夫•貝索斯(Jeff Bezos)，此舉引發輿論譁然，外界紛紛猜測貝索斯轉戰傳統媒體的原因。對此，《商業週刊》認為，3大原因促使貝索斯收購了《華盛頓郵報》。

第一個原因是，貝索斯熱衷於提供獨一無二的內容。貝索斯一直偏好能夠吸引客户的故事題材。只有好的內容才能吸引客户花時間在電子設備上進行閲讀，併購買相關書籍、音樂和影碟。隨着2009年Kindle設備的興起，貝索斯開始建立大規模出版業務，鼓勵作者進行寫作嘗試，並將作品直接出售給讀者。此舉通常被指為向傳統出版方式的挑戰。包括Kindle Singles和Kindle Serials在內的項目使作者能夠通過全新的方式與讀者交流。以亞馬遜工作室(Amazon Studios)為代表的部門使創造者在主要電視經銷商領域外擁有更多的自由和靈活度。

第二，貝索斯投資新聞業有着強烈的個人原因。貝索斯的妻子麥凱奇•貝索斯(MacKenzie Bezos)是一位小説家，而貝索斯本人也十分熱愛閲讀。貝索斯認為，他人生中許多最重要商業決策的靈感都來源於書籍，包括創建Kindle設備和亞馬遜網絡服務系統(Amazon Web Services)以及營造節儉、以行動為導向的亞馬遜企業文化。

第三，投資大亨巴菲特(Warren Buffett)最近對地方新聞業復興的預言是促成貝索斯收購的另一個重要原因。巴菲特認為，地方性報紙與其所在社區聯繫密切，擁有較少既存的競爭，還有雄心勃勃、多才多藝的記者，因此十分值得投資。貝索斯的亞馬遜網絡服務系統和Kindle設備為開發商和作者提供了實驗和取得豐厚回報的平台，兩個項目均取得了巨大成功。通過收購《華盛頓郵報》，貝索斯使記者也能享受到這些機會。

《商業週刊》稱，以上3大原因促成了貝索斯對《華盛頓郵報》的收購。同時，貝索斯稱，他將獨立經營《華盛頓郵報》，不會使其成為亞馬遜的一部分。美國互聯網業分析師亨利•布拉吉(Henry Blodget)認為，郵報可以通過多種方式融入亞馬遜的數字生態系統。貝索斯將如何具體運作《華盛頓郵報》仍有待觀察。(實習編譯：張持， 審稿：李娜)