亞馬遜CEO買下《華盛頓郵報》 互聯網勢力投下巨注

【環球時報綜合報道】曾以揭發“水門事件”一戰成名，並迫使時任美國總統尼克松下台的《華盛頓郵報》，前不久以率先爆料現代版“深喉”斯諾登而使美國稜鏡計劃曝光，然而這份在美國人心目中極具聲望的老牌報紙，卻無法預知自身的命運。美國電子商務巨頭亞馬遜公司首席執行官傑夫-貝佐斯將出價2.5億美元，以個人名義成為其新東家。外界期待，這位數字時代的企業家能夠帶領“傳統媒體”完成商業轉型。也許正如貝佐斯在致該報紙員工的公開信中強調的，“網絡幾乎改變了新聞業每一個元素，沒有地圖，要畫出前進道路並不容易，需要的是創新與嘗試。”

華盛頓郵報公司週一宣佈將旗下《華盛頓郵報》在內的報紙業務出售給貝佐斯，結束格雷漢姆家族四代人對該報業的掌管。《華盛頓郵報》將改名，新名字還未公佈。現年49歲的貝佐斯個人淨資產282億美元，對《華盛頓郵報》的收購價格為2.5億美元現金交易。不過，此次收購併不是以亞馬遜公司的名義，而是貝佐斯的個人行為。收購標的僅僅包括公司旗下的紙媒業務，而《外交政策》等在線雜誌，以及教育培訓機構等仍將由郵報公司保留。

這起交易延續了過去數日的媒體交易潮。上週末，波士頓紅襪隊老闆約翰-亨利剛剛從紐約時報集團手中購買了《波士頓環球報》等媒體資產，80年曆史的《新聞週刊》也剛剛賣給《國際財經時報》。

貝佐斯創辦了亞馬遜公司，被不少人稱為引領互聯網零售業革命的夢想家，他還在2007年推出電子閲讀器Kindle，從根本上改變人們的讀書方式，並引發一場向數字出版的轉變。而他個人的投資風格，也引發外界的極大關注。國際媒體紛紛猜測，他是否發現了傳統媒體在數字化時代的商業邏輯，並能夠帶領報業走出一條創新之路。

《洛杉磯時報》稱，貝佐斯以往的投資方向雖然經常給人以怪異的感覺，如在深海打撈阿波羅計劃中使用的“土星五號”運載火箭濺落的第一級F-1發動機殘骸，以及製造能正常運轉一萬年的未來時鐘等，但總的來説，他一直傾向於投資新技術、新模式。近年來他以熱衷高回報的投資著稱，他投資的公司包括推特等。此外，他在創辦亞馬遜前曾在金融、高科技行業和對沖基金中工作，擁有敏鋭的眼光和豐富的理財經驗。

不過，《華爾街日報》沒有如此樂觀。該報稱，貝佐斯出手的根本原因，是個人對新聞媒體的濃厚興趣，他2009年曾試圖控股紐約時報沒成功，2011年在亞馬遜Kindle閲讀器上推出過新聞寫作回報計劃，今年早些時候又投資了新聞網站“商業內幕”。此外，他的妻子麥肯齊曾做過圖書編輯，如今是小説家，貝佐斯有時也會“兼職”書籍編輯，在妻子的手稿上給她一些詳細的註釋。美國財經網站CNBC則稱，和《波士頓環球報》收購案，以及巴菲特零敲碎打購買30家地方性小報相比，貝佐斯可謂大手筆。在致《華盛頓郵報》工作人員的公開信中，他一方面宣稱“不需要改變多少”，自己也不會干預具體業務，但另一方面卻也強調互聯網正改變新聞業務的幾乎每個元素，包括新聞週期縮短，來自長期可靠廣告和訂户收入的減少，以及各種新的競爭，他稱，報紙的試金石是讀者羣，為了解他們關心的議題，將“創造和探索”，而外界關注的正是這種“創造和探索”。

事實上，美國報業的數字轉型探索一直在持續。《波士頓環球報》也曾努力吸引年輕讀者，比如邀請科技創業公司使用曾經廢棄的分類廣告空間，以及開放互聯網工作室和電台等。該報今年二季度的註冊用户比去年同期增長約70%。另據美國審計聯盟的調查，北美210家報紙雜誌中已有超過87%在手機和平板電腦移動平台上發佈應用。許多傳統紙媒的數字版訂閲用户量逐漸超過紙質版，電子訂閲收入也漸漸超過廣告收入。不少報業集團在數年前就開始尋求多元化發展，有的還依託自身品牌影響力拓展在教育培訓、企業對接和組織各類活動方面的業務，也有的開始尋找財團支持。

有分析認為，現在幾乎已經沒有哪家媒體是純粹的“紙媒”，它們紛紛進軍數字界，不斷調整和學習。同時，新媒體和自媒體也在成為紙媒轉型的武器，它們可以讓新聞越來越快，專業報道越來越深入，形式越來越多樣化。(環球時報駐美國、加拿大特派特約記者：丁小希   陶短房)