韓國男性美容藏商機 世界化妝品巨頭覬覦市場蛋糕

【環球時報綜合報道】據韓國《中央日報》8日報道，鑑於韓國男性對自己容貌的關注度較高，世界著名化妝品企業紛紛針對韓國男性推出新品，而韓國日益成為跨國化妝品巨頭進行新品測試的最主要市場。

今年5月，跨國企業飛利浦針對美、英、韓三國的男性皮膚管理狀況進行調查，顯示80%的韓國男性很重視皮膚管理，這一比例遠高於美國(73%)和英國(62%)。不過，對自己臉部皮膚現狀表示滿意的韓國男性只有21%，遠低於英美兩國。調查結果還顯示，韓國男性平均使用的化妝品數量更多，也很注重洗面奶，有56%的人表示會使用男性洗面奶而不是肥皂洗臉。飛利浦以此次調查為基礎，開發出新品電動剃鬚刀，並於8月1日在韓國首發。

韓國男性美容市場正在發展成為跨國企業測試產品成敗的舞台，這不僅因為韓國男性美容市場規模超過1萬億韓元(約合55億元人民幣)，而且還因為是“世界上最高水準的市場”。2011年，SK-II在韓國進行其男性專用系列產品的全球首發，並在4天內將原計劃1個月售出的貨品銷售一空。世界排名靠前的男性化妝品碧歐泉男士2006年在韓國市場上推出男性專用隔離霜，並取得極大成功。雅詩蘭黛集團下屬的男性皮膚護理品牌“LAB”系列，去年1月也率先在韓國推出男性用BB霜，並在2周內售罄。

為何韓國男性喜愛化妝品？國際知名調查機構Blauw分析認為，韓國女性對外貌、整形手術和皮膚的高關注度似乎也傳染給了男性。有分析認為，在“外貌是競爭力也是力量”的觀念深入韓國社會的情況下，韓國男性也越來越關注自己的皮膚，併力爭使自己看起來更年輕和時尚。LG生活健康化妝品部門常務金炳烈認為，近年來中年男性使用化妝品的積極性很高，直接帶動高端男性化妝品市場發展。還有分析認為，韓國男性偶像明星中擁有中性氣質和細膩皮膚的較受歡迎，這或多或少影響了社會整體對男性美的認識。一名全球化妝品企業負責人就表示，在向總部發出的分析韓國男性美容市場的報告中，“花美男”一詞經常出現。

韓國《朝鮮日報》8日也報道稱，韓國男性現在的審美已經越過本人原本是好看還是難看的概念，把皮膚管理好就是個人競爭力的觀念深入人心。某知名化妝品的管理人員表示，過去男性化妝品想進入商場很難，但現在是商場找上門要求開專櫃。(環球時報駐韓國特約記者：王 剛)