運動品牌集體淪陷 李寧淨虧1.84億成重災區

中國本土體育品牌去年遭遇重大危機，門店大幅關閉、盈利預警、管理團隊換血，庫存居高不下、訂單下滑等原因幾乎成為所有體育品牌揮之不去的“陰霾”，其中李寧品牌成為其中“重災區”之一，在北京奧運會結束後的四年時間內，李寧幾乎遭遇了運動品牌要面臨的所有問題。

8月12日，李寧公佈2013年中期業績顯示，今年上半年收入為29.06億元，同比減少24.6%，淨虧損1.84億元，而去年同期為實現盈利4429.4萬元。加上之前公佈業績的安踏等國內五大體育用品公司全線虧損。

中投顧問輕工業研究員熊曉坤對《國際金融報》記者指出，行業低迷，李寧作為國內知名體育品牌更是首當其衝，面臨重重危機。雖然自去年來，李寧公司大幅度調整公司經營策略，採取“斷臂止血”的方式來降低公司運營成本，低價處理庫存，一系列措施取得了一定成績，但是企業仍未走出低谷，只是在去庫存方面較上半年趨於好轉。

業績集體下滑

由於在過去幾年盲目擴張，李寧公司面臨庫存危機，2012年鉅虧近20億元。李寧公司開始關閉門店並推進轉型，但有分析認為，目前疲弱的消費狀況及激烈的行業競爭使得李寧公司的復興計劃仍充滿不確定性。

國外運動品牌的日子也不好過。8月11日，阿迪達斯公佈2013年度中期報告顯示，上半年，阿迪達斯全球淨銷售額達71.34億歐元，同比下滑3%。其中，第二季度，阿迪達斯的銷售額下滑3.8%至33.8億歐元，與第一季度37.51億歐元的銷售額相比，環比下跌9.81%。不過，一直以來的“救命稻草”大中華區的增長幅度已經呈現放緩態勢。按匯率不變的情況計算，上半年，大中華區銷售收入增長6%，遠低於去年同期19%的增長率。自從去年四季度大中華區的銷售實現15%的增長之後，今年一、二季度的增速都只維持在6%左右。

在業界看來，一直驅動阿迪達斯大中華區業績的“運動表現”和“運動時尚”系列產品，正遭遇快時尚品牌和其他運動品牌轉型的截擊。此外，美國大型運動品牌耐克近日公佈數據顯示，今年3月至5月，其總銷售額達67億美元，淨利潤6.68億美元，超出阿迪達斯7%。不過，耐克的增長得益於在北美、東歐和新興國家市場的良好業績，其在西歐市場表現平平，在中國的銷售額也有輕微下滑。

與此同時，中國本土體育用品市場也未有明顯回暖跡象。已經發布上半年財報的安踏以及已發佈一季度財報的361°依然深陷關店和銷售下滑的泥潭中。

安踏近期公佈的中期業績顯示，銷售收入33.67億元，同比下跌14.4%，淨利潤6.26億元，同比下滑18.7%。業內人士預計，安踏的半年報是本土運動品牌行業的風向標之一，不佳表現也預示着全行業的整體現狀仍未能走出低迷局面。

處境堪憂

在上海浦東新區五蓮路上的文峯廣場體育用品店，標着“打折”、“促銷”的體育用品琳琅滿目，折扣力度更是讓人“瞠目”，新品折扣在六至七折，部分產品最低折扣可以到一至兩折。

阿迪達斯折扣店全場七折，如2012年冬季男款羽絨服售價2280元，七折後僅1596元；特步、361°新品折扣也在六折上下，如361°春季最新男款運動鞋打完折後僅售203元；李寧運動鞋原價多在三四百元，六折後售價不過百元。

這場最初由國內二線運動品牌掀起的“促銷潮”，在蔓延至李寧、安踏等國內一線運動品牌市場後，如今又“燒到”了阿迪達斯、耐克等國際一線運動大牌市場。

中投顧問輕工業研究員熊曉坤認為，從宏觀層面上看，體育品牌業績表現不佳在於國際宏觀經濟不景氣，需求增長緩慢甚至下降；微觀層面上，消費者個性化和差異化需求呈現明顯的變化趨勢，對產品提出更高的要求，原有產品庫存壓力較大。

“運動品牌尤其是國內運動品牌目前的處境確實堪憂。”熊曉坤錶示，一方面，企業創新乏力，產品推陳出新速度慢，難以滿足消費者需求；另一方面，宏觀經濟不景氣，消費者對產品的需求量呈現一定的下滑趨勢，對企業來説是雪上加霜。行業內競爭愈加激烈，電商等渠道來勢兇猛對運動品牌原有的銷售渠道和經營模式造成很大的衝擊和威脅。

熊曉坤指出，中國整個運動品牌服飾目前處在低迷時期，庫存高企，租金以及人工等成本居高不下，電商等渠道下沉均對其造成威脅。“走出困境，最終還要從創新設計、構建新的營銷渠道入手，滿足消費者需求，贏得市場份額。”業內人士分析指出，整個行業將迎來一輪大洗牌，目前就看哪一家品牌改革堅決。