李寧上半年虧1.84億元 體育品牌“集體過冬”

業內人士指出，多家運動品牌正在集體過“冬”。盲目擴張爭取市場份額，產品以模仿為主缺乏創新等是造成業績嚴重下滑的主因，而未來2～3年內，這些企業仍然難以迎來複蘇的“春天”。

李寧上半年虧1.84億元

去年同期盈利4429萬元

李寧有限公司昨日發佈上半年業績，截止至2013年6月30日的六個月實現收入29.06億元人民幣，同比減少24.6%，部分由於近期着重減少向零售渠道發售新品、清理存貨及店鋪網絡優化；税前利潤加折舊及攤銷（EBITDA）為0.58億元人民幣；上半年權益持有人應占虧損為1.84億元人民幣，而去年同期為盈利4429萬元。

李寧稱，今年上半年運營現金流獲得改善，資本結構優化，趨於合理變革計劃第一階段在多方面取得理想成績，包括透過減少向零售渠道發售新品及渠道存貨清理，提升經銷商財務穩健度；優化店鋪網絡；及提升新產品業績。

對於2013年全年展望，李寧公司表示，在變革計劃初步取得成功的基礎上，將繼續實施其戰略計劃，致力打造以體育營銷為主導、零售為中心的業務模式運營的行業領先平台。

李寧預計2012年及2013年上半年所作投資將於2013年下半年開始獲得回報，從而提升財務業績，且預計現金流量狀況將持續好轉；但宏觀經濟狀況及體育用品業的變化為集團實施變革計劃所取得的增長幅度帶來不確定性。

同時，國內其他體育品牌也未有明顯的回暖跡象。已經發布上半年財報的安踏，以及發佈一季度財報的361度依然深陷關店和銷售下滑的泥潭中。 新財

阿迪達斯在華遇“天花板”

下調銷售額預期

中國同行業績疲軟，阿迪達斯的日子也不好過。根據阿迪達斯最新公佈的2013年度中期報告顯示，上半年，阿迪達斯全球淨銷售額達71.34億歐元，同比下滑3%。其中一、二季度銷售額分別下滑2%、3.8%。儘管仍然支撐着阿迪達斯的利潤增長，但大中華區已經有些後勁不足。

數據顯示，二季度，阿迪達斯的銷售額下滑3.8%至33.8億歐元，低於市場分析師的預期，與一季度37.51億歐元的銷售額相比，環比下跌9.81%。阿迪達斯的淨利潤水平較上年同期增長4.1%至1.72億歐元，這主要是得益於拉美市場以及大中華地區的表現，抵消了西歐市場業績下滑帶來的負面影響。

不過，一直以來的救命稻草大中華區的增長幅度已經呈現放緩態勢。按匯率不變的情況計算，上半年，大中華區銷售收入增長6％，遠低於去年同期19%的增長率。自從去年四季度大中華區的銷售實現15%的增長之後，今年一、二季度的增速都只維持在6%左右。

在業界看來，一直驅動阿迪達斯大中華區業績的“運動表現”和“運動時尚”系列產品，正遭遇快時尚品牌和其他運動品牌轉型的截擊。為此，阿迪達斯還下調了公司的銷售額預期。