茅台涉虛假宣傳 使用“國酒商標”違反廣告法

廣藥集團旗下品牌王老吉與加多寶的“戰爭”似乎愈演愈烈,廣藥集團以廣告語問題兩次將加多寶告上法庭。一句“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”的廣告語讓加多寶損失10億元。在上週,廣藥集團再次對加多寶提出訴中禁令,稱加多寶“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”的廣告語涉嫌虛假宣傳。

事實上,作為快消品企業,在開拓市場方面多數是以投入鉅額的廣告費及吸引人的廣告語來贏得市場和消費者。但有個前提,那就是在做廣告時一定要符合我國的廣告法。

王老吉和加多寶之間的訴訟案,雖然是兩家企業為爭奪品牌和市場上演的一場“鬧劇”。不過,也有業內人士提出,從法律層面上,加多寶的涉嫌虛假宣傳的廣告語讓企業付出了巨大的代價,但是在其他行業,涉嫌虛假宣傳的企業也不少為何他們能安生度日?

在業內人士看來,貴州茅台(行情,問診)一直在使用“國酒茅台”的廣告語在宣傳,而國酒茅台的商標尚未註冊,茅台這麼做是否違反我國的廣告法,工商部門是否應該禁止茅台使用國酒的宣傳語?

“國酒商標”進入膠着狀態

在百姓看來,茅台就是國酒,因為他們走到哪裏都可以看到茅台的廣告語“國酒茅台”的字樣,因此,從印象中感覺茅台就是國酒。這樣的誤區已經延續了多年,茅台也在不斷的為成為真正的國酒而努力着。

資料顯示,貴州茅台自2001年至2010年,曾9次申請註冊“國酒茅台”的商標,最近一次註冊申請時間為2010年6月9日,而最早的要追溯到2001年9月13日,但“國酒茅台”商標註冊申請共有5次被駁回,理由主要來自於法律上的約束,“國酒”這一説法涉嫌利用國家機構的名義進行宣傳,是《廣告法》明文禁止的。

茅台鍥而不捨終於等來了機會。在2012年7月份,國家工商總局商標局初審通過了國酒茅台商標申請,但也招來了上百份的異議書。

而在業內人士看來,雖然商標局把“國酒商標”暫時給了茅台,但在公示期內一旦有個人或企業提出異議,那麼,茅台“國酒商標”註冊存在被否的可能。而上百份的異議書,更是讓茅台“國酒商標”註冊增加了難度。

對於茅台註冊“國酒商標”一事至今無果的原因,在北京路浩律師事務所合夥人鍾蘭安律師看來,商標局因為搬家和更換員工使得原來的工作被受到干擾,新來的員工對工作不熟悉也是導致工作效率慢的原因之一。

而在一位從事多年白酒業研究的人士看來,茅台的商標註冊現在進入膠着狀態、進退兩難。面對有輿論的壓力,不符合目前的商標法,使得商標註冊進展緩慢;而如果撤回申請,其國酒的宣傳語面臨“名不正言不順”的尷尬。因此,茅台“國酒商標”註冊就被擱停在那裏。

“王老吉和加多寶之間的糾紛進入到司法程序,主要是因為加多寶為爭奪品牌用的廣告語違反了廣告法,因此,加多寶敗訴。而茅台註冊‘國酒商標’,雖然沒有其他的企業來‘爭奪’,但是,如果茅台獲批‘國酒商標’,其他的企業也會跟風註冊使用,那時大家都可以説自己是國酒,這樣必定會引發行業不正當競爭。但現在茅台存在的問題是,仍然在用‘國酒’進行宣傳,而這樣會涉嫌虛假宣傳。”上述白酒行業人士對記者表示。

茅台涉嫌虛假宣傳

在上述人士看來,茅台在沒有取得合法的“國酒商標”使用權時,並依然延續使用“國酒商標”,形成了違法慣例。

在其看來,茅台在宣傳方面一直在用絕對化的語言,有誇大嫌疑,多年來一直使用沒有註冊的“國酒茅台”商標來宣傳自己。

事實上,茅台用國酒宣傳自己,讓自己站在了白酒行業“頂點”的位置上,而其31家直營店均以“國酒茅台”註冊公司,比如北京國酒茅台銷售有限公司、山東國酒茅台有限公司等。正是茅台國酒的身份使其正為了“三公消費”的主角,成為了公款消費的“必需品”。

白酒專家鐵犁曾對《證券日報》表示,茅台把國酒用在註冊公司方面是可以的,但是用在商標上是不可以的。

暫且不説茅台因三公消費政策而受到的巨大打擊,目前來看,“三公消費”利劍已經指向茅台,其銷量、價格的下滑呈現了真實的寫照。

在“國酒商標”在商標局初審通過一年後,一直沒有定論,那麼茅台是否也應該降低身價,尊重一下我國的廣告法,不再以“國酒茅台”來進行宣傳?

對於茅台使用國酒茅台來宣傳自己一事,鍾蘭安對本報記者表示,茅台的行為是虛假宣傳。

鍾蘭安表示,茅台一直用國酒茅台來宣傳自己,首先茅台自稱國酒沒有法律依據,也沒有事實依據,因此其宣稱自己是國酒涉嫌虛假宣傳。而地方工商局對其扶持,國家工商總局不會直接插手去查,也就造成了茅台至今還在用國酒茅台宣傳,這在法律界都會被認定為虛假宣傳。

從去年7月份初審通過,到現在已經過去一年多時間,國家工商總局對上百份有關貴州茅台(行情,問診)註冊“國酒商標”的異議書至今沒有給出最終的答案,茅台的“國酒商標”註冊案也成為一個未知數。而在業內人士看來,茅台“國酒商標”一事目前處於膠着狀態,商標總局目前也進退維谷,一方面茅台註冊“國酒商標”不符合目前的商標法。

“前兩天我給工商總局商標局打電話問過,他們目前沒有給予答覆。” 北京路浩律師事務所合夥人鍾蘭安律師對《證券日報》記者如此表示。

茅台“國酒商標”初審 一年仍未有結果

記得在2012年7月底,國家工商總局商標局對茅台註冊“國酒商標”初審給予通過的消息引發白酒行業內的熱議。而在三個月的法定公示期內,茅台“國酒商標”一事引來了國內多家酒企、個人和律師團的異議,上百份異議書遞交致國家工商總局商標局。一時間商標局遭到各種輿論上的指責。

然而,一年多的時間過去,茅台“國酒商標”註冊似乎沒有任何進展。記者昨日致電當初提交異議書的律師及個人,他們均表示沒有收到國家商標局的任何回覆。

根據鍾蘭安律師介紹,按照法律規定,當個人或集體對商標提出異議後,國家工商總局商標局會根據大家提出的異議讓申請企業做出回應,而註冊申請的結果也會通知提交異議書的個人或集體。

而據鍾蘭安表示,在其提交異議書後,工商總局商標局雖然來過電話,告知已收到異議書,讓其繼續等待,但是這一等就是十多個月。

“這期間,我也曾多次詢問事件的進展情況,不過,由於商標局搬家、員工變動較大等原因,茅台註冊“國酒商標”一事遲遲沒有結果。”鍾蘭安告訴記者。

另外,反對茅台“國酒商標”註冊的北、上、廣的個人,也並未收到國家工商總局商標局的回饋。

北京遞交異議書的馬超對《證券日報》記者表示,時間過去這麼久了也沒有收到工商總局商標局任何消息,他們也在關注這件事的進展。

在其看來,首先茅台註冊國酒的商標,不符合我國商標法,其次,他們遞交異議書時給商標局交付了相關費用,因此,不會輕易讓這件事無疾而終的。

昨日,記者致電國家工商總局商標局諮詢處,但電話一直處於忙音中,而據一位商標局工作人員表示,諮詢電話面向全國的,所以很難打入。

而據一位接近商標局的人士對記者表示,茅台“國酒商標”註冊一事,目前沒有結果。

在馬超看來,白酒業是一個傳統的行業,貴州茅台將“國酒”二字以註冊商標的方式據為己有,會給消費者帶來“國酒茅台”是“象徵國家的酒”這樣的信息,“這種容易產生誤解的排他性商標,對公平的市場競爭有巨大負面影響”。

而另一位提交異議書的個人冶海濤,也沒有收到國家工商總局商標局的任何信息。其強調,“國字號”既是推動整個行業的品牌動力之一,也是整個行業的公共資源,酒業公司可以將其作為口號宣傳,但不應該將其商標化,如果“國酒”一詞被茅台一家獨佔,那麼對其他企業是極為不公平的,也會使消費者產生誤解。“因此,我會持續關注‘國酒商標’一事。”

提交異議書人員 態度堅決

鍾蘭安指出,“國”字號商品,在一定程度上代表了國家公信力,是一種信譽保證,在消費者心目中會贏得更高的地位。而這種共有領域內資源的不恰當佔有,有化公為私的嫌疑。而茅台註冊“國酒商標”不僅不符合商標法,在行業內也會引發不正當競爭。

在茅台註冊“國酒商標”初審通過並完成三個月的公示期,如果沒有人提出異議,茅台多年的“國酒”夢想則會變為現實,但是,上百份的異議書讓茅台的“國酒商標”距獲批一步之遙處停下,而且這“一步之遙”並沒有具體的時間表。

“茅台‘國酒商標’被個人和企業提出異議,那麼商標局肯定會給出一個説法。但是,具體時間在法律上並沒有規定,有的幾個月,有的是一年甚至幾年。”鍾蘭安告訴記者。

那麼,國家工商總局商標局對於茅台“國酒商標”的異議書內容遲遲不進行梳理並給出結論的話,茅台是否可以繼續使用“國酒商標”呢?

在鍾蘭安看來,這是不可能的。

如果,商標局不顧及異議人提出的反駁理由,將“國酒商標”給予茅台,這些異議人將會如何?在採訪中,他們給予了記者明確的答案,“我們將上訴到商標評審委員會,如果他們還是堅持將商標註冊給茅台,我們將上訴至北京一中院來起訴商標局。”

鍾蘭安告訴記者,如果商標局最後將“國酒商標”給了茅台,他們將會按照相關上訴的程序上訴。先是向商標評審委員會提出撤銷申請,如果不行,他們將在北京一中院提出上訴,通過法律途徑判定茅台“國酒商標”是否有效。如果一審敗訴,他們會繼續上訴到高院。

同樣,來自北京的兩位反對茅台註冊“國酒商標”的異議人也對記者表示,工商總局商標局將“國酒商標”給予茅台,他們也會出面上訴。（證券日報）