“小三宣言”廣告贏了眼球碎了節操 張太體遭惡搞

“前任張太，你放手吧，輸贏已定……”昨天，赫然刊登在南方某媒體上的一整版“張太”廣告引起全城熱議。正當不少人還在津津樂道猜測其中的“小三戰正室”情節時，廣東省工商局昨晚緊急對外公佈查處意見，表示《南方都市報》發佈的“小三戰言廣告”為某產品的商業炒作，因違背社會良好風尚，已被叫停並啓動立案程序。

【造句】

網友惡搞“張太體”

灰色的底調，書信的形式，從頭到尾只有44個黑體大字，這則被網友形容為“小三的戰鬥宣言”的廣告瞬間點燃了微博、微信等網絡平台，“張太”一詞更是成為微博搜索熱詞，搜索次數達到5.8萬餘次。百度搜索引擎裏，“張太”一詞的相關結果有100萬條。不少網友好奇地猜測是哪位“張太”如此犀利，藏在其中的“張先生”又是何等人物，三人之間究竟發生了怎樣的糾葛？不過也有精明的網友看出其中端倪，“不會是化妝品或是美容院的廣告吧？”

這則廣告除了被熱傳之外，還由此誕生了一種“張太體”，網友們充分發揮惡搞精神，紛紛開始創作。

颱風“張太體”：颱風尤特：你放手吧！輸贏已定。好颱風，只屬於懂得降温緩旱的氣旋！祝你早日醒悟。搞好自己，願，天下無災。潭美

扒哥“張太體”：扒二哥，你放手吧！輸贏已定。好MONEY，只屬於懂得找對方向的朋友！祝你早日醒悟。找份工作，願，天下無賊。察二哥

加班“張太體”：加班君，你放手吧！去留已定。好員工，只屬於懂得搞好管理的公司！祝你早日醒悟。搞好管理，願，天下無加班。員工君

股民“張太體”：大股東：你放手吧！貧富已定。好股市，只屬於懂得搞好成績的富人！祝你早日醒悟。搞好自己，願，天下無烏龍。股民

【求證】

實為化妝品廣告 原本要登7天

本報記者隨後與廣州方面聯繫求證，發現這確實是一則化妝品廣告。據南都廣告部相關人員透露，這是一家化妝品公司的創意廣告，未來幾天還會有後續。但目前還不能透露具體品牌，“如果想登類似廣告沒問題，只要把廣告拿來先審一下就行”。

有知情人士向本報記者透露，這則整版廣告其實是“韓後”化妝品廣告，費用大概在15萬元，據説原本要連續刊登7天整版，作為懸念式廣告發布，整個情節是説張太將由黃臉婆變為美女，把老公爭回來。

網上流傳的未及發出的“張生”廣告只有36個字，採用與“張太”廣告同樣的書信體，不過變成了“前任張太”向“前任張生”呼喊：“你大勢已去”，最後祝願“天下無斜”。

據説南方都市報昨天的熱線電話很忙，抗議和疑問一大堆。

【熱議】

廣告就能不講道德標準？

為博噱頭刊登整版“小三”廣告，流露並提倡的價值觀，在讀者、廣告界及傳媒界引發熱議。話題主要涉及兩方面，一是該廣告是否真是某人付費要求刊登；二是這個廣告藴含的意義在公共媒體上呈現，會帶來什麼樣的傳播效果，以及所帶來的各類效應。

知名學者@王曉魚分析：如果把“張太”廣告當做微型小説，進行敍事學分析，謎底就不難揭曉了：最後的天下無三已經告訴讀者，“前任張太”即“張太”，第一個“你”是自言自語，第二個“你”指廣告讀者，至於怎樣“搞好自己”，正是廣告試圖製造的懸疑效果。

資深媒體人@陳朝華：820，不愛你！這廣告選在今天刊發，是否有此意思，他不愛你？（無論如何，這個案例説明了在話題製造的能力和影響上，傳統媒體還是有優勢的。）

資深媒體人@楊錦麟調侃：“微笑不語！小三要正名，前任要收聲，報紙要創收，讀者要八卦，各取所需了！”

雲南都市時報總編輯周智琛：這樣的報紙廣告戲份太重了。

暨南大學新聞與傳播學院院長@範以錦：我剛從沉迷的思考中猛然醒悟：我們的過分關注，策劃者的目的已經達到了。

除了傳媒界大佬，普通網友的關注同樣熱烈。很多讀者和網友認為，將小三堂而皇之地搬到報紙版面上大肆宣揚，不僅有傷大雅，還挑戰了社會的道德底線。

網友“涅水纓”評論：“小三”搭台、廣告唱戲，一紙疑似“小三”廣告，讓商家的節操、媒體的節操和廣告業的節操都碎了一地。要錢不要底線、要轟動效應不要道德節操，這種“飢不擇食”的營銷策略，顯得有些黔驢技窮。

@西門不暗：這就是當下的網絡傳播的處境，眼球決定一切，關注度決定，倫理已無關緊要。同等案例，有電影小時代，以及各類的網絡推手。

廣告界人士：廣告不論採取哪種形式，都應該遵守相關法律法規和道德標準，不能故意觸犯公眾道德底線。這種廣告倒是吸引了眼球，但是讓節操碎了一地。

網民：針對這種故意“打擦邊球”的廣告，應給予嚴肅查處，讓惡意炒作的企業一腳踏空。

本報記者 楊濱 栗晨