中美移動用户消費行為差異明顯 美國人睡前很少用

由中美兩國廣告業相關部門聯手分析研究完成的《中美移動消費行為研究報告》21日在北京正式發佈。

研究報告表明，中美兩國都已進入移動終端時代，但在美國使用智能手機更傾向於私人性和功能實用性，在中國則更傾向於社交化和娛樂性。

在當日舉行的新聞發佈會上，中國廣告協會秘書長燕軍説，為比較中美兩國智能手機消費發展的共性特徵和不同之處，中國廣告協會互動網絡分會(IIACC)聯合美國互動廣告局(IAB)於2012年9月一起組織了針對中、美兩國移動互聯用户的消費行為調查。經過合併分析研究完成了具有里程碑意義的《中美移動消費行為研究報告》。

報告顯示，中美兩國對智能手機的態度和使用具有很高的相似性，但也存在明顯差異。

首先，移動終端都對使用者產生依賴性，成為生活的伴侶；使用最多的場所都是居家和工作場所，移動場所是固定場所的補充和延伸。但美國人在個人移動場所使用的比例相對更高，如購物、私家車內和外出時等；而中國人則相對在公共移動場所使用的比例更高，如上下班的公交系統上。

其次，中美兩國用户均注重智能手機的自媒體價值。會使用手機觀看在線視頻，閲讀電子媒體，使用手機進行社交活動，在微博、博客、論壇、大眾點評等社區進行評論、打分、互動。但同時，美國人放鬆時拒絕社交，中國人放鬆時也離不開社交圈子；美國人睡前很少使用，放鬆地睡去，中國人睡前要用，帶着思緒入睡；美國人醒來首先拿起手機，開啓新的一天，中國人路途中使用，開始忙碌的一天。

第三，移動終端都對大眾媒體產生影響，替代與推動並存，同時接觸、互動並聯成為基本趨勢。但美國對大眾媒體的推動作用高於中國。

最後，手機廣告受到關注，但廣告偏好有所不同。美國人更注重實用性，中國人更注重趣味性。

中國廣告協會互動網絡分會秘書長陳永認為，中國是全世界發展最快的移動消費市場，美國是全球最規範、最成熟的移動消費市場，瞭解兩個市場之間的差異，對實施國際品牌戰略，創建中國的國際品牌非常重要。 (記者 劉長忠)