美媒：體育品牌業績復甦 銷售情況依然嚴峻

【環球網報道 記者 李娜】美國《福布斯》雜誌網站8月21日報道稱，從2008年奧運會開始的銷售狂飆猛進，到2012年的全行業庫存壓頂、業績暴跌，國內外的運動品牌在近5年中經歷了由行業頂峯到行業低谷的遭遇。而從8月份陸續公佈半年報的體育用品股業績來看，目前行業有所復甦，庫存獲得改善，但銷售情況依然嚴峻。

李寧半年報數據顯示，截至2013年6月30日止，渠道庫存平均週轉期從9個多月的峯值大幅降至接近正常水平的7個月以下，庫存總額降低逾30%。匹克體育公佈的半年報也顯示，雖然營業額同比下降了27.3%至11.7億元，但是淨利潤一年來首次出現回升，環比上一個半年上升28%。

安踏則是行業第一家宣佈其訂貨會訂單回升的企業。其2014年第一季度的訂貨會的訂貨金額取得自2012年第三季度以來首度增長，而且是高個位數的增長，被解讀為安踏率先走出低谷的信號。

不過，報道認為，眾多體育用品企業目前對於電商的態度依然模凌兩可，尚未摸索到有效利用電商促進銷售的方式，而是更多地將其作為清庫存下水道，或用於新開發的二線品牌試水。相比傳統體育品牌對於電商的審慎試水態度，新晉的運動品牌尤其是户外用品卻將電商視為開疆擴土的利器。