互聯網大佬紛紛佈局O2O市場 百度開團“吃”糯米

整合移動資源，佈局O2O市場，成為互聯網巨頭百度的一步重要落子。圖為在數字世界亞洲博覽會（MacWorld 2013）上，一名觀眾正對着自己感興趣的電子產品拍照。東方IC

19億美元吞下91無線似乎並沒有讓百度吃飽，事隔一個來月又砸銀子了。昨日，百度宣佈以1.6億美金投資人人旗下的糯米網，獲取59%股權。

百度1.6億美元讓地圖“落地”

儘管百度“吃”糯米的消息在坊間已流傳許久，臨近發佈這一天，或許是臨近週末的緣故，百度仍是“耐住了性子”。

昨天下午16時30分，百度方面不緊不慢地發佈公告，稱已和人人公司達成最終協議，百度將向人人公司旗下的糯米網戰略投資1.6億美金，以獲得約59%的股權。

作為較早一批殺入團購陣營的隊伍，糯米網目前仍在團購市場佔據一席之地。據團800資訊公佈的最新數據，今年上半年美團、大眾點評、窩窩分別以37.38%、19.8%和12.23%的市場份額殺入團購行業前三，糯米網則以11.11%排名第四。

中國電子商務研究中心日前發佈的《2013年中國網絡團購市場數據監測報告》顯示，截至2013年6月30日，中國團購網站誕生總數高達6218家，累計關閉4670家，死亡率達75%，運營中1548家。

事實上，由於行業遇冷，團購業界抱團取暖的併購並不新鮮。但是，互聯網與團購網的“親密接觸”案例卻也不多。就在今年上半年糯米網CEO沈博陽曾公開表示，“去年底糯米網就開始與拉手網商談併購事宜。”

不過最終這場業內老三和老四的“哥倆好”未能成行，雙方都沒有吃下對方的慾望和能力。最終，“花落”百度。

對於這筆交易，百度首席財務官李昕晢解釋道，糯米網有着豐富團購平台和本地信息，能夠與百度現有的移動LBS、地圖等業務實現優勢互補，“交易將在2013年第四季度完成”。

“百度原先的目標是大眾點評，但大眾有獨立上市的潛質，所以沒有談攏。”電商觀察人士魯振旺告訴記者，百度盯上人人碗裏的糯米，是為了讓自家的百度地圖可以“落地”，“百度地圖目前用户數已經過億，但是並沒有完善的‘變現’途徑。地圖所提供的位置、導航服務正是團購業務的基礎。”

“在團購領域，手機團購正呈直線上升趨勢。”團800聯合創始人胡琛説，正發力移動端的百度自然不肯放過這一機會，“這就像是進入一個旅遊村，吃穿住行都不用出村，百度打的就是這個‘建村’的主意。”

人人慾甩“燙手山芋”

事實上，團購對百度而言並不是件新鮮事兒。

2010年，百度就通過旗下hao123網站推出團購導航服務，時隔一年，百度使用新域名將此升級為“百度團購導航”。今年2月，百度首次上線團購網站“百度團購”。

在百度，地圖、團購業務都屬於LBS事業部，也就是通過移動終端和移動網絡的配合，通過確定移動用户的實際地理位置，從而提供用户所需要的與位置相關的服務信息。在百度的盤子裏，這些服務涉獵到餐飲、超市、銀行、酒店等各類一站式生活服務。

不過由於起步較晚，沒有自身的核心經營團隊，百度團購一直做得不温不火，未能進入團購市場的前10名行列，市場佔比也始終停留在個位數。在業內人士看來，引入具有經驗的糯米糰購運營團隊、獲取經驗，是百度的主要目的。

記者從百度相關人士處獲悉，目前百度仍將百度團購定位為一個第三方平台，“糯米與百度的合作，不會影響百度與其他夥伴的合作關係。”

而對於人人公司來説，這也卸下了一個大包袱。人人網公佈的第二季度財報數據，糯米網營業收入為620萬美元，較去年同期增長69.4%，但淨虧損720萬美元，較去年同期虧損面擴大，同時虧損已持續了9個季度。

同此前業內人士猜測的3億至5億美元的成交價相比，昨日公佈的1.8億美元似乎也證實了人人的“急切”。

今年初人人公司董事長陳一舟高調宣佈對糯米網“繼續投入5000萬美元實現三倍擴張”。但業內人士對此並不看好，認為這不過是陳一舟用來使投資者相信糯米網能扭虧為盈的一場豪賭，糯米甚至會成為壓倒人人的最後一根稻草。

而陳一舟在近日發出的一封公司內部郵件，重點提出了人人向社交通訊為主的移動互聯網全面轉型的決定，公司重心已不再是電子商務。

“BAT”都已開始O2O佈局

在魯振旺看來，由百度、騰訊、阿里三家組成的“BAT超級俱樂部”都已開始了O2O（線上線下）的佈局，也就是讓互聯網成為線下交易的前台，實現“線上攬客，線下消費”，“百度在91之後又拿下糯米，將實現百度地圖‘變現’；阿里控制了UC，擴大移動入口之外，還增加了新浪微博和高德地圖；騰訊旗下的微信5.0則已經具備了街景、服務、一鍵支付的O2O轉化功能。”

品途研究總監黃淵普表示，原先百度、阿里、騰訊這些互聯網大佬更多充當的是流量的傳導者，“他們更像是中介，通過搜索、社交圈等環境，把消費者的流量引向商户。現在則是把商户也納入‘自留地’裏，建立移動互聯的大生態圈。”

不過對於百度能否“吃得香”糯米，業內態度不一。

“團購網站的發展後勁並不太足。糯米如果真的歸入其旗下，未來的發展可能會被蒙上一層陰影。”互聯網分析人士孫宏超表示，對百度而言，要想經營好自己的移動互聯生態圈，需要將地圖類應用的後台數據和前台交易更加有機地進行銜接。