五大本土體育品牌中報首現曙光 無一例外現收入下滑潮

截至昨日，國內五大體育品牌李寧、安踏、匹克、特步、361°中報悉數出爐，儘管無一例外地依然延續關店潮與收入下滑，但透過中報依然能看出過去一年間去庫存的成果——關店總量在下降，部分企業毛利率首現反彈，行業信心也在恢復，業內稱如果渠道調整能夠持續，本土體育品牌最壞的時候有望過去。

特步國際上半年公司營業收入20.98億元，較去年同期減少19.5％；淨利潤3.409億元，同期下跌27.1％，這也是特步五年來首次營收下滑。不僅是特步，其他企業的情況也並不樂觀：李寧從去年上半年淨盈利跌至今年上半年的淨虧損，虧損達1.84億元，安踏和匹克、361°的營收及利潤也處於雙降狀態。從另外一項衡量本土體育品牌健康指數的數據關店數量來看，五大企業的關店步伐並未停止，其中上半年李寧關店410家，安踏關店273家，匹克關店289家，361°關店601家。

“本土體育品牌的關店潮已經有了好轉。”關鍵之道體育諮詢有限公司CEO張慶告訴北京商報記者，和過去一年就關了5000家相比，本土體育品牌在吞下盲目擴張導致被動關店的惡果後，已經開始有意識地主動調整。他甚至認為“大面積關店已成過去，未來關店將是放緩的、小幅度的”，並指出，“渠道轉型需有2-3年的時間週期，到2014年上半年效果將有所顯現。”

事實上，此前渠道結構調整好的品牌已經看到曙光。以李寧為例，上半年其整體毛利率由去年同期的43.2%升至期內的43.6%，同比增0.4個百分點，並有超過90%的經銷商參與渠道復興計劃，平均週轉期因而大幅下降，從最高峯的9個月以上縮短至7個月以下，摩根大通報告也判定，其庫存接近公司界定的健康水平（6個月）。