奶粉業欲組建國家隊 擬助4家企業推高端品牌

兼併重組龍頭浮出水面 擬助4家企業推奶粉“高端品牌”

越來越多的跡象似乎在表明，一支嬰幼兒配方奶粉的“國家隊”正在組建。昨日，本報記者從多個互相獨立的消息來源處獲悉，粗略推算我國或將以多達300億元資金推動奶粉行業今後的兼併重組，在此過程中，包括三元、完達山、銀橋和貝因美在內的奶粉企業有望得到支持。此外，業內消息指，國內4家奶粉商將最快在9月推“高端品牌”，以恢復市場信心。

消息：

300億將用於三方面

昨日，一位熟悉情況的消息人士告訴本報記者，上述300億元資金將重點用於奶粉業未來兼併重組所需要的優惠貸款上，此外還將用於那些主動退出國內奶粉市場企業的補助。最後，還有部分擬用於技術改造等方面。

“並非是給具體哪家國產奶粉資金。”該人士説。按照早前本報的報道，為了配合國家“嚴管奶粉”而出台的乳業兼併重組方案細則擬規定，到2015年保留嬰幼兒配方奶粉生產企業80家，到2018年這一數字將進一步下降至50家。

上述消息人士進一步告訴本報記者，三元、完達山、銀橋和貝因美等國產奶粉企業有望“擔當重任”，成為這波即將到來的兼併重組潮“寵兒”。

上述人士告訴本報記者，銀橋是陝西的奶粉龍頭企業，是強勢的區域企業，陝西省有較多羊奶粉企業資源可供整合。至於完達山則是黑龍江的奶粉巨頭，和三元一道具國企背景。

資料顯示，目前在黑龍江、陝西兩省，合共有嬰幼兒配方奶粉企業約60家，佔全國128家中近一半。這意味着，一旦這兩省率先啓動整合，2018年的目標將不太難實現。

業內：

高端品牌將實施*“最嚴格管理”*

此外，上述消息人士還指出，有關部門擬讓伊利、蒙牛（含雅士利）、完達山和西藏犛牛奶粉企業“高原之寶”在10月份向市場推出高端奶粉品牌。

昨日，本報記者從業內印證了有關説法。“確實有這樣的意向，而且最早是在9月推出。”另一位消息人士説，4家企業分別拿出各自的奶粉“高端品牌”，整個生產過程全部按照“最嚴格的管理”去做。

據市場調研公司歐睿國際給本報的數據，按銷量算，伊利、蒙牛（含雅士利）和完達山三家企業去年佔國內嬰幼兒配方奶粉市場的份額是7.8%、4.8%和1.5%，“高原之寶”數據未納入其統計。

不過，截至記者發稿時，上述説法均未在正式渠道公佈。而根據媒體此前報道，有關產業兼併重組的方案是由工信部負責制定的。

此前，工信部新聞發言人朱宏任曾表示，這樣的兼併重組的力度和方向是要形成一批具有品牌質量、能讓羣眾放心的生產企業。在等待國務院批覆的方案中，這一輪兼併重組的目標是力爭到2018年年底，培育形成3~5家嬰幼兒配方奶粉銷售收入超過50億元的大型企業集團，前十家國內品牌企業行業集中度超過80%。

國內嬰幼兒配方奶粉**市場份額數據

（按銷量算）

企業 份額

伊利 7.8%

蒙牛（含雅士利） 4.8%

完達山 1.5%

(市場調研公司歐睿國際）

專家分析

美日均扶持本國奶粉

為了讓中國消費者喝上“放心奶粉”，管理層正針對奶粉企業推進系列工程，“即使在美國、日本，也沒有中國這樣大的力度。”資深乳業分析師宋亮昨日告訴記者。

在上述兩國市場，本土的奶粉佔據了主流。在美國，超市最常見的是本國奶粉，品牌只有三四個；在日本，前三大本土奶粉品牌佔市場份額超過76%。

有研究者看到，上述兩國都在不同的歷史時期“扶”了“國產奶粉”一把。例如，美國出台的農業法案包括了“食品券”項目，2012年財年有關營養補助項目劃撥金額超過66億美元，給低收入家庭直接購買指定品牌的奶粉。此外，有證據表明美國在乳品領域有重重壁壘，嚴控進口。而在日本，也有政府採購本土奶粉低價賣給消費者的措施。

但宋亮認為，在這些政策外更應看到的是市場行為，即消費者自主選擇。記者注意到，國內奶粉市場太過碎片化、品牌形象不夠高端，僅是“國產奶粉”困境的一部分。怎樣從奶源安全性、信息透明度上增加信任，才是下一步讓消費主動回到貨架前的重點。（文/記者劉俊）