轉型遭遇內憂外患 奧馬電器再挖角前東家

奧馬電器(002668)給投資者提交了一份滿意的答卷： 2013年半年報顯示，公司總營收達21.82億元，同比增長19.63%；扣除非經常性損益的淨利潤8952.94萬元，同比增長10.21%。

不過，有投資者向《中國企業報》記者指出，在2013年上半年整個冰箱市場放量增長的背景下，奧馬電器的業績並不突出。更為重要的是，公司從單一的為海外企業提供冰箱貼牌製造向國內自主品牌的經營轉型正面臨着“內憂外患品質缺陷”諸多挑戰。

公司半年報顯示：國內市場營收同比增長43.59%，達10.73億元。海外市場營銷收入增長2.94%、達11.06億元。這意味着，國內、國外銷售佔比開始接近，奧馬電器面向國內自主品牌的轉型初戰告捷。

不過，在國內10億多元的營收中，奧馬為國內企業提供貼牌的收入達到3.56億元。來自電商渠道的1.57億元營收，則是以“超低價格”換取的增長。讓奧馬電器引以為榮的“海外貼牌”業務也正在遭遇發展“天花板”：上半年海外市場增幅僅2.94%，毛利率下滑2.98個百分點低至14.65%，以低價格換取微增長。當年，公司整體營銷費用和管理費用分別大幅度增長33.27%、47.84%。

讓投資者擔心的是，奧馬電器對冰箱產品品質的把握能力，並未因給海外客户提供貼牌業務而得到提升。繼2011年奧馬冰箱一款產品在上海質監部門例行抽查中被發現存在“能效、耗電量”不合格的質量事件後，今年7月奧馬冰箱一款產品再度被陝西質監部門例行抽查中被查出存在“耗電量、冷凍能力、能源效率等級”不合格的產品質量問題。

或許是受到產品質量問題的影響，今年8月奧馬電器發佈公告稱，公司董事長兼總經理蔡拾貳辭去總經理一職，由原副總經理王濟雲接任。同時，原副總經理關志華因個人原因辭職，新聘任餘魏豹、劉展成為副總經理。

《中國企業報》記者瞭解到，劉展成曾於2012年6月前擔任海信科龍(000921)監事、2012年3月前擔任華意壓縮(000404)董事等職，為海信科龍旗下冰箱公司負責採購等職的副總經理，屬於“董監高”人員。

奧馬電器作為一家當年公司主要經營管理人員及生產製造採購骨幹均是從海信科龍跳槽出來組建的新公司，如今為了提升產品品質等問題，不得不又繼續挖老東家的“牆腳”，反映出這家企業在採購、生產等環節上遭遇困局，不得不借助外力。

中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌指出，“奧馬電器的問題，就在於公司經營管理層的思路僵化，一直習慣性地躺在為海外企業提供貼牌的成功經驗上，沒有真正將足夠的精力、資源投入國內市場的自主品牌經營，才會造成當前奧馬在國內冰箱市場的尷尬困局”。（記者 許意強）