英媒：中國家電生產商向渠道發力 或衝擊零售商

【環球網報道 記者 李娜】英國路透社8月27日報道稱，海爾電器等中國白色家電生產商正在向分銷領域發力，並進軍物流和電子商務，以提高利潤率。這種戰略變化預計會衝擊蘇寧雲商和國美電器等零售商。

報道指出，中國是全球最大的家電市場，市場規模達890億美元。但經濟增速放緩以及消費者更加節儉且熟諳網購，導致家電行業激烈的競爭進一步加劇。中國家電生產商原本已面臨人力和運營成本的上升，他們正在與分銷商和購物網站爭奪同一羣消費者，這些消費者大體而言不願意為國產品牌支付高價。

路透社表示，分銷商往往通過打折和提供消費貸款等方式進行競爭，這些方式會削減整個行業的利潤率。海爾、美的電器和海信科龍等生產商正奮起反擊。而控制分銷和電子商務的益處很明顯：生產商可以擴張到巨大的內陸地區，那裏將貢獻其業績增長的多數動力，但又不需要開新店或與零售商分享本就微薄的利潤。

諮詢機構Euromonitor的數據顯示，家電是中國經濟的重頭戲，未來兩年市場規模預計增長約五分之一至1050億美元。報道表示，電子商務也在蓬勃發展，未來兩年消費者通過網絡購買的家電貨值預計接近翻倍至2575.4億元。美的電器、海信和格力電器已經對投資者表示，他們希望進軍分銷和電子商務。