海信電器打通智能時代發展高速路 上半年營收136億

日前，海信電器(600060)發佈的2013年上半年業績報顯示：營業總收入達136.03億元，同比增長35.15%；淨利潤8.11億元，同比增長40.94%，營收、利潤雙雙保持高速增長勢頭，創下彩電市場業績的新高度。

在這份亮麗的半年報業績背後，是海信電器近年來在智能電視產業的持續深度佈局，憑藉技術創新和產品升級，引領了智能電視的消費潮流並搶佔了智能電視的市場商機。

贏在智能時代的用户體驗

來自民生證券、銀河證券、興業證券、申銀萬國、華泰證券的多位行業分析師認為，海信電器的上佳表現，關鍵是贏在“智能”時代。

進入智能電視時代，“智能”拓展出全新的產業機遇。電視產業的發展已由“側重硬件”轉向“軟硬一體”，內容和應用成為新的競爭焦點。但海信認為，能否給消費者創造價值成為企業成敗的關鍵，作為彩電企業，首要的任務就是要把消費者體驗做好。

今年4月，海信推出的VIDAA TV就是一款將用户體驗做到了最優化的里程碑式產品。該產品通過38處微創新，打造出首款極簡生活電視：首創瀑布式換台、無遮擋菜單、多任務處理、電視節目進程展示等人性化設計，直播電視、視頻點播、媒體中心、智能應用四大功能一鍵直達。

VIDAA TV的上市，將用户對產品的學習使用過程簡單化，讓電視成為一個真正的生活娛樂工具。來自海信網絡運營中心的監測數據顯示：VIDAA TV上市兩個月來，用户的網絡激活率和功能應用使用的活躍度均超過了90%。海信智能電視整體的激活率也達到了80%以上，而中國智能電視行業整體網絡激活率僅有40%。

今年以來，海信在智能產業深度拓展方面卓有成效：智能電視定位準確、技術領先、用户體驗良好;硬件軟件開發能力較強，在智能系統、軟件應用開發都取得較大突破，樹立中國智能電視行業新標杆。同時，及時把握節能補貼政策的市場機遇，積極調整產品結構，以VIDAA TV、Vision電視等高端電視佔據了市場主動權。

6月25日，在北京公正機構監督下，一次專門面向六大主流品牌的智能電視公開測評中，海信VIDAA TV以便捷、人性化的用户體驗高居榜首。

在智能時代對用户體驗的精準把握，迅速轉化成海信在中國彩電市場的領跑力。中怡康統計數據顯示：今年上半年彩電市場的零售額同比增長了24.42%，而海信電視的零售額同比增長了32.81%，高於行業平均水平。海信平板電視的零售量、零售額的市場佔有率分別為15.53%、15.52%，雙雙高居行業第一位。

海外融智深度拓展智能生態鏈

除了先發性的智能戰略佈局，讓海信在智能電視市場上實現強勢領跑，更重要的是近年來海信在高端人才上的積累，特別是通過“海外融智”激發企業在智能生態鏈上的創新活力。

最近三年來，通過“海外融智”的常規化機制，海信先後在美國硅谷、加拿大多倫多地區、日本、韓國以及我國台灣等地舉辦專場招聘會，引進大批芯片設計、人工智能、系統設計等與智能化相關領域的高端人才。僅今年7月，海信就在硅谷、多倫多、渥太華等地招聘400餘名高端專業人才。

目前，海信已擁有科學家和頂級人才146名、智能軟件開發人才2000多人，在較短的時間裏改變了過去“硬強軟弱”的人才格局。

2012年9月，通過收購專門從事智能軟件開發的加拿大JAMEO研發團隊，海信全面激活企業在智能電視上空前的研發激情和活力。這個團隊中有許多是在這一領域工作了十幾年的軟件高手，有着豐富的基於Andriod平台的軟件開發經驗，同時他們全球化的視野也正好與海信開拓全球市場的理念相吻合。

該團隊在重新梳理了用户對電視最基本特性的要求後，大膽的創新，首創“無主頁設計、一鍵直達”模式，開發出“瀑布式”操控方式，給電視機的傳統操控模式帶來一次徹底的革命。

大量海外高端人才的引入，加速了海信在智能全生態鏈上的持續深入拓展步伐。去年以來，海信加快了圍繞智能化產業的戰略佈局：佔地420畝的海信青島嶗山區新研發基地已破土動工，預計建成後可容納近萬人;在廣東江門建成投產的佔地2000畝的產業園，從而構建了青島黃島與江門南北雙翼的多媒體產業格局，也讓海信電視產能達到了2000萬台規模級;斥資12億元選址深圳建起海信南方總部，建成後將統籌長江以南所有業務;在海外，海信南非新基地也已開工投產，北非和墨西哥基地正在規劃中。

知情人士指出，最近幾年來，致力於成為傳統電視企業顛覆者的海信，一場智能化革命正在從內而外的展開，而主導這一切的根本就是來自用户需求。

面對當前一大批互聯網企業紛紛跨界進入電視終端領域以及蘋果、谷歌等國外巨頭對於智能電視市場的虎視眈眈，海信已經做好了充分的準備：通過人才結構調整，研發、生產的佈局，服務水平的提升，快速擺脱了過去以“硬件”為主的傳統電視形象，基於產業鏈優勢基礎上構建面向市場和消費需求的全新智能生態鏈。（記者 文劍）