葡萄酒龍頭銷量大降 張裕淨利下滑 中國食品虧損

受三公消費受限等政策的影響,加上進口葡萄酒的衝擊,國產葡萄酒兩大龍頭張裕及長城今年上半年銷量均出現大幅下降。張裕營業收入下降15.71%,其中葡萄酒銷售收入下降19.9%;中糧旗下的中國食品營業收入下降10.6%,其中葡萄酒銷售量同比下降34%。

張裕淨利降兩成

張裕8月27日晚公佈半年報 ,報告期內,公司實現營業收入25.39億元,同比下降15.71%;歸屬於上市公司股東的淨利潤為7.4億元,同比下降19.60%。

張裕表示,受經濟增速放緩、國家相關政策變化和國外葡萄酒此前多年持續大量湧入的累積效應影響,國內葡萄酒行業競爭十分激烈,給公司產品銷售帶來較大壓力。面對外部諸多不利因素,公司大力推進管理創新,及時調整營銷策略和產品結構,完善營銷體系,努力避免公司經營業績發生過大波動。

對於上半年營業收入的下滑,張裕解釋主要是酒莊酒等高檔產品銷售收入同比下降。具體來看,上半年張裕葡萄酒銷售收入為194580萬元,同比下降19.9%;白蘭地銷售收入為49004萬元,同比上升0.98%;香檳酒銷售收入為2016萬元,同比上升4.64%。

上半年張裕毛利率下降5.86個百分點至70.09%,除了白蘭地之外的其餘酒種毛利率均出現下降,其中葡萄酒毛利率同比下滑6.23個百分點至72.78%。

張裕稱,上半年也在進一步完善營銷體系,及時調整產品結構,努力促進公司各酒種全面發展。面對市場環境變化,公司在調整和完善現有酒店、商超等傳統渠道的同時,為拓展新的市場增長點,大力發展電子商務、團購銷售渠道和張裕先鋒酒莊聯盟專賣店等新的營銷體系,使公司銷售網絡更趨合理;順應市場變化,公司適當壓縮了產品數量,加大了普通乾紅葡萄酒、白蘭地和進口葡萄酒的營銷力度,取得了較好效果;做好西部三個酒莊產品上市前的各項準備工作,力爭其產品年內上市銷售並儘快形成市場規模。

長城銷量降34%

中國食品也於8月27日公佈半年報。上半年,中國食品收入減少10.6%至139.2億元,母公司所有者應占淨利潤虧損3.04億港元,而去年同期母公司所有者應占淨利潤為4.74億港元。整體毛利率由去年同期的22.2%減少至20.8%,主要原因是酒品類分部及廚房食品分部所致。

中國食品表示,經濟發展速度的放緩直接影響整體消費能力,公司旗下的各項業務均受影響,各項主要業務的銷售收入分別出現不同程度的負增長。公司目前的主營業務包括飲料、酒品、廚房食品和休閒食品四大類。

在酒品類業務上,受嚴控三公消費和限酒令的政策影響,高端酒品類的需求應聲下跌,加上進口葡萄酒企業的競爭,這些行業因素為酒品類業務帶來嚴峻的挑戰,銷售收入顯著下跌,銷售結構不佳導致毛利率下降,業績由盈轉虧。

中國食品稱,長城葡萄酒的銷量和市場佔有率多年位居同行業第一。截至2013年6月,中國葡萄酒飲用總量同比下降,也是5年以來的首次下滑。受此影響,中國食品上半年酒品類實現銷售收入11.31億元,同比大幅下降42.2%;葡萄酒銷售量同比下降34%,毛利率同比下降9.6%。

中國食品還預計,隨着高端葡萄酒泡沫的破裂以及理性消費的迴歸,葡萄酒將由之前的宴會等政府商務場合更多地走向中低檔大眾消費市場。