蘋果首次“以舊換新”提振銷售 中國市場未必有戲

日前有消息稱蘋果官方零售店最早9月初將首次執行iPhone“以舊換新”活動。據稱，用户可以用16G版iPhone4和iPhone4S折換120美元到200美元不等，用以購買iPhone5等新機。羊城晚報記者昨日從廣州蘋果銷售渠道瞭解到，目前暫未收到將會開展以舊換新計劃的通知，中國市場或無緣此次銷售計劃。

受制三星 營銷突圍

毫不客氣地説，作為全球最具創新性的科技公司，蘋果正處於下滑危險之中。調研機構Gartner日前發佈最新統計顯示，今年第二季度，全球智能手機銷量達2.25億部，同比增長46.5%。其中，三星一騎絕塵，第二季度市場份額達到31.7%，同比增2%；蘋果市場份額14 .2%，同比則萎縮了4.6%。

有統計稱，在過去一個季度中，蘋果零售店周平均客流同比減少1000人次；且進門消費的顧客，消費金額也出現萎縮。有零售商表示，“以舊換新”看起來是把顧客重新拉回蘋果店裏、大掏腰包的好方法。“我們渠道三星銷售份額在25%左右，蘋果還不到三星的三分之一，並且一直沒有新品，處境比較被動。”上述零售商表示。

中國市場或無法換新

有“果粉”向羊城晚報記者表示該政策吸引力不大，即便要替換新款iPhone，也考慮先將舊手機賣給二手回收商，再購買新手機。不過，即便部分中國“果粉”對以舊換新計劃感興趣，但從目前信息來看，其享受新計劃的可能性也不大。蘋果相關人士對記者表示，目前對國內是否有這個計劃不瞭解。

有零售商稱，目前以舊換新的傳聞也主要集中在美國市場，“蘋果在其他國家推這項計劃的可能性不是太大，美國市場蘋果iPhone的市場份額領先，以舊換新可以留住更多的老用户，算是一種防守策略。但在中國這樣的新興市場，蘋果的主要任務應該是進攻吧！”據市場人士透露，下個月蘋果的iPhone 5C廉價機就可能發佈，中國、印度等都是主攻市場，所以蘋果目前應該不會用自家產品衝了自家產品。（記者林曦 實習生李素貞）