亞馬遜搶佔行動購物市場 計劃為APP嵌入廣告

【環球網綜合報道】據台灣“聯合新聞網”8月29日報道，隨着行動購物蓬勃發展，全球網絡零售龍頭亞馬遜(Amazon)正鼓勵軟件開發商在應用程序(App)中嵌入亞馬遜網站商品的廣告，方便消費者直接從App購物。這將有助亞馬遜進一步拓廣商品銷路，同時也讓軟件開發商多了一種獲利來源。

據報道，亞馬遜於本月27日宣佈啓動“行動夥伴應用程序介面”(Mobile Associates API)計劃，允許開發商在遊戲、體育、天氣與其他App之內嵌入亞馬遜廣告，讓消費者通過App直接購物，或連至亞馬遜網站購買商品。目前此計劃只適用於支持Android裝置的App，包括可在亞馬遜Kindle Fire平板電腦上使用的應用程序。

消費者可以通過App內的購買機制(in-app purchasing)購買實體產品，也可以付費購買遊戲的特定功能、電子雜誌等數位產品。例如，消費者使用行事曆App時，可以向亞馬遜訂購一份月曆來掛在牆上;使用食譜App時，可以買一本食譜來讀。

這項新措施將給執行長貝佐斯(Jeff Bezos)更多銷售機會，也讓軟件開發商從售貨營收抽取最高6%佣金。

亞馬遜遊戲、應用程序商店與雲端硬碟事業副總裁喬治説：“想像一下，營養與健身App開發商，現在可以讓顧客用App直接向亞馬遜購買維生素、補給品與健身器材。”

亞馬遜公司的海恩斯在博客上寫道，昔日開發商只有三種從App或遊戲軟件賺錢的方法——販賣App、提供免費App但嵌入內購機制或付費訂閲賺錢，通過行動廣告獲利。而現在，開發商還可以販賣數百萬種亞馬遜實體商品並抽取佣金。

報道説，此舉凸顯出行動裝置已成為電子商務競爭最激烈的戰場，也顯示素以創新聞名的亞馬遜在該領域的創新腳步慢半拍。Forrester研究公司分析師穆爾普魯説：“我以為亞馬遜兩、三年前就這麼做了。”

遊戲開發商Days of Wonder表示，正在開發新版“Ticket to Ride”行動App，讓使用者經由亞馬遜購買桌上游戲，甚至可在單筆交易同時購買實體與數位版本。

據調查，今年上半年，美國國內通過智能手機手機與平板電腦的行動購物銷售突破100億美元(約合人民幣612億元)，較去年同期增長超過25%，規模佔整體電子商務的9.5%。(實習編輯：宣棟 審核：譚利婭)