廣州奢侈品銷售跌一成 愛馬仕等大牌逆市漲價

雖然全球經濟疲軟的情況並未明顯改觀，但國際奢侈品大牌愛馬仕卻在日前高調宣佈明年提價計劃。羊城晚報記者昨日從廣州某高端商場瞭解到，由於奢侈品店越開越多，加上中央節儉新政對中國奢侈品消費帶來的巨大沖擊，今年1月—8月，該商場內的奢侈品銷售額同比下滑超過10%。但值得注意的是，不少大牌仍逆勢漲價，因為他們仍然看好中國將會出現越來越多的富豪階層。

大牌奢侈品逆勢漲價

多個國際奢侈品牌上半年呈現良好業績。愛馬仕國際集團日前公佈的上半財年營業利潤為5.841億歐元，高於市場預期，較去年同期5.109億歐元增長14.3%，營業利潤率為33.1%。旗下擁有路易威登、迪奧、芬迪、軒尼詩、紀梵希等品牌的路易威登集團年中財報顯示，2013年上半年，銷售額達137億歐元（約合182億美元），同比增長6％。意大利時尚精品普拉達(Prada)上半年銷售比去年同期增加11.6%，其中亞太地區的銷售同比增長了17.7%。就連業績相對遜色的Gucci上半年銷售額為46.8億歐元，也比去年同期增長1.4%。

也許是良好的業績令國際大牌們有了提價的底氣。日前，愛馬仕(Hermes)計劃明年提價。其實，不僅是愛馬仕將提價，記者發現，其他奢侈品品牌今年就啓動了提價計劃。據相關數據顯示，今年年初及年中，由於日元疲軟， 菲拉格慕、路易威登、新秀麗國際、斯沃琪旗下的哈利·温斯頓 及蒂芙尼都在日本市場提價，其中路易威登甚至兩次漲價。

商場奢侈品銷售下滑

“其實，今年以來我們商場的奢侈品銷售並不樂觀。”昨日，有廣州某高端商場的負責人對記者透露，今年1月—8月，該商場內的奢侈品銷售額同比下滑超過10%。這其中包括幾大原因，一是奢侈品店本身越開越多；其次是人民幣升值，帶來更多的海外奢侈品消費。“而最重要的是今年開始的節儉新政對奢侈品消費帶來的巨大沖擊。”不過，該負責人表示，相信這種衝擊時效只是一種過渡期，因為畢竟中國的新近有錢人階層還在不斷擴大，年輕人對於奢侈品的追求則不斷增加，這種巨大的消費需求不會因此消亡。

“這也是為什麼在如此困境下，奢侈品品牌依然紛紛調高價格的原因之一。我們商場的多個奢侈品品牌今年以來價格也上調了5%—10%，這是他們為了維護品牌形象而作出的每年的例行調價策略。”而該人士更直指愛馬仕的策略可能更加激進。“它們可能希望將一般的消費者拋離得更遠，而只希望吸引更多的富豪階層，而這些人士在中國只會越來越多。”

有數據顯示，目前亞洲已佔全球市場2/3的銷售額。而中國則是最主要的市場，估計有1300萬的家庭年收入在100萬人民幣左右，截止到2030年可能會更多。

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“其實不少國際一線品牌的產品生產已設立在中國。”有業內人士透露，僅國際高端男鞋來看，60%的國際一線品牌的生產來自中國。(羊城晚報訊/記者孫晶)