上半年銷售規模增速放緩 空調產業碰到天花板

今年，空調產業已經觸碰到產業規模發展的“天花板”了。

即使是在國家“節能惠民”政策驅動下，今年上半年我國空調產業的發展速度也開始放慢增長的步伐。奧維諮詢白電監測數據顯示：於今年7月底結束的2013冷年，空調銷量4369萬台、同比增長5.8%，空調銷售額1526億元、同比增長8.1%。

今年上半年，格力電器(000651)空調總營收為468.22億元、同比增長9.33%，毛利率為29.15%。美的電器(000527)空調總營收達352.62億元、同比增長13.83%，毛利率為23.44%。青島海爾(600690)空調總營收為99.73億元、同比增長8.64%，毛利率達28.34%。志高控股(00449)總營收為54.36億元、同比增長0.2%，毛利率達14.6%。海信科龍(000921)空調總營收為50.56億元、同比增長34.6%，毛利率達21.36%。春蘭股份(600854)空調總營收為32.02億元、同比增長17.6%，毛利率為17.6%。

單從營收增速看來，格力、美的、海爾、志高四家企業中，美的空調基於自身的“轉型升級”戰略調整取得了高於其它三家的增長速度，但四家整體增速較過去幾年相比，已出現明顯的回落放緩。其中志高空調的國內市場甚至還出現了下滑，表明企業在國內市場的拓展正面臨新的破局。

海信科龍、春蘭股份兩家企業的增速高於上述四家企業，一方面是基於自身整體規模基數不大，還存在進一步上漲空間。另一方面也是受到自身在經營策略、產品結構和市場營銷等方面的調整，再借助政策外力實現協同發力，找到了與此前相比更快的發展通道。

以格力電器為例，其2010年、2011年、2012年的營業收入同比增速分別為42.62%、37.35%、19.87%。今年上半年9.33%的增速，顯然是格力電器的空調業務增長創下的新低。再結合當期格力電器銷售費用支出同比增長39.43%，銷售費用增長是營收增長近4倍，這反映出格力電器上半年的增長，主要依靠積極主動的營銷手段在推動，自身的內生性增長體系並沒有完全建立起來。

透過格力電器以及美的電器、青島海爾、志高控股等主要空調上市公司的2013年半年報也不難看出，空調產業的增長速度和整體規模已經觸碰到產業增長“天花板”。未來5年發展週期內，市場增速將回歸個位數時代的低增長，甚至是微增長。特別是對於格力電器這樣的領軍企業，在行業整體規模碰到天花板的背景下，未來幾年將很難再取得兩位數的增長。

另外，從經營毛利率來看，格力、海爾、美的、海信科龍四家企業的毛利率都保持在20%以上，這反映出近年來空調企業產品結構轉型升級策略初見成效。但是，對於志高這類海外市場主要以代工貼牌為主的企業以及春蘭這樣整體營收規模偏小的企業來説，經營毛利率分別只有14.6%、17.6%，這也進一步折射出整個空調產業未來的發展方向，繼續向規模、向中高端產品、向品牌價值要效益。一大批因“家電下鄉”政策而復活，但缺少差異化競爭優勢的中小空調企業，將會在2014年面臨被再度“踢出局”的困境。

日前，在國家質檢總局對國內生產的日用消費品等23種產品質量進行了國家監督抽查中，索伊空調、三菱重工空調、坂田空調各有一款產品存在“產品質量不合格”情況。除了三菱重工是進入中國市場多年的日資品牌外，索伊、坂田均是藉助國家政策進入空調業不足2年時間的新品牌。

奧維諮詢研究院院長張彥斌指出，“未來，空調企業的增長空間很難再依靠外部環境的放量增長來推動，只能迴歸到對其它企業的洗牌和淘汰從而空出來的發展空間，通過此消彼長的手段來實現，這意味着產業的競爭將更加白熱化和複雜化”。(記者 許意強)