白酒銷量下滑15% 不同渠道買茅台價差達五成

今年以來，白酒銷售持續低迷，作為往年熱銷品種的白酒終於要“過節”了。記者從市內各大銷售渠道獲悉，實體商超、電商和連鎖酒行則趁白酒價格反壟斷、酒企上半年業績元氣大傷，紛紛以低價攬客，中檔白酒在各大商超受到歡迎。

在價格戰的拉動下，白酒銷量近一兩週雖較前期有所回升，但有大型外資連鎖超市向記者反映，同比去年中秋節前，今年白酒銷量依然下滑15%左右。

銷量同比下滑15%

近日，記者走訪市內商超發現， 臨近中秋，商超的白酒促銷大戰日趨激烈，直接降價、購滿金額返現或返購物卡、“買一送一”等成為普遍的促銷手段。

在家樂福，記者看到50度貴賓郎酒、52度五糧國賓尊品和瀘州老窖·貴禮等多個品牌白酒推出“買一送一”活動；百佳超市則推出一次性購買茅台系列產品800元以上返8%的購物卡。

家樂福、百佳、華潤萬家等市內多家超市還表示，今年中秋節前，100多元至300多元價位的白酒比較暢銷。“ 500~800元的白酒最為搶手，其中茅台銷量最突出。”市內某大商場相關負責人告訴本報記者，“茅台價格已應供應商要求較一個月前有所下調，而供應商也是根據市場導向進行的價格調整。”

另據記者瞭解，華潤萬家中山八路荔灣店茅台飛天53度500ml售價只要990元，而大約一個月前，此酒在該店售價為1200元以上，“降價後銷量不錯。”促銷人員表示。

“一般是在中秋節前一兩週開始銷量明顯上揚。”某大型外資連鎖超市內部人士告訴本報記者，“但整體來看，今年超市的白酒銷量與去年中秋節前相同時段相比，下滑了15%左右。”還有超市負責人向本報記者透露：“其實，這兩年白酒的銷量和往年比整體呈下滑的趨勢。”

賣酒新力量：網購和酒行連鎖比價低

四川一家連鎖酒行和郎酒本週因為低價賣酒“掐架”，讓人印象深刻，同時也揭開了行業的“秘密”：以往白酒在傳統渠道的價格“水太深”了。這不，中秋節前，各大電商和連鎖酒行趁白酒價格反壟斷、酒企上半年業績元氣大傷，紛紛祭出低價攬客。

記者看到，酒仙網最近推出多場促銷，希望能打開中秋節的銷售局面。昨日，記者登錄其官網，發現這些活動包括秒殺、名酒1~7折銷售、買贈等。

以53度飛天茅台（500ml）為例，該網的價格為1159元，原價1998元。此外，52度新裝五糧液（500ml）賣659元，原價1519元。38度洋河新天藍只要39元。部分“平民酒”不到10元，例如52度瀘州升級版老白乾（460ml）、52度詩仙太白簡裝老酒（470ml）都只要9.90元，100元的“大廠”白酒更是比比皆是。

不過，消費者也不用認為電商必然意味着低價，目前酒類連鎖憑藉其多品牌經營和多年的積累，也開始和電商“肉搏”，部分售價已比電商還低。

記者從國內最大的酒類連鎖企業之一廣東中外名酒連鎖處獲悉，在中秋前該公司正在做特價，53度茅台迎賓酒、茅台王子酒（500ml）都在買二送一；另一家本地連鎖“一九在線”飛天茅台只要959元（限量一箱），五糧液更低至618元。

在“價格戰”裏最受傷的似乎是單一品牌、按廠家指導價銷售的酒類專賣店。記者在廣州大道一家貴州茅台專賣店看到，53度飛天茅台標價仍超1500元，這讓它喪失了價格優勢。

白酒國標有三套

“原價”常有貓膩

1.酒企為衝量，催生了不少子品牌、孫品牌。消費者要注意，即使是白酒巨頭，它的系列酒和高端主打產品外觀往往也非常接近，商品名可能只有些微差別，別下了單才發現“買錯了”。

2.“特釀”、“專供”、“紀念酒”、“宮廷酒”、“國藏”，消費者在購買時往往發現白酒的命名一個比一個上檔次。不過，這些自封的頭銜不排除只是廠家噱頭。

3.我國白酒有三套國標，白酒產品必須要在包裝上明確自己使用的是哪一套。其中，固態法白酒是以糧谷等原料經傳統的純糧固態發酵生產方式，並經固態蒸餾，經陳釀、勾調而成的，是中國傳統工藝白酒。液態法白酒是以富含澱粉、糖類物質的糧谷等原料經過蒸煮糖化後以液體的狀態添加酵母菌進行發酵，經過蒸餾得到的基酒（或食用酒精），再經過加工勾調而成的。

4.今年白酒銷售遇冷，幾乎所有銷售渠道都出現不同程度的降價讓利，但有些品牌白酒的“原價”明顯虛高。記者發現甚至可能是兩三年前被炒熱時的最高零售價，最好還是貨比三家。記者劉俊、楊杉