冰箱業“四朵金花”呈現海爾“一枝獨秀”

海爾、海信科龍、美的、美菱“四朵金花”開始轉變，呈現出海爾“一枝獨秀”新走向

記者 許意強

日前，隨着家電上市公司2013年上半年報相繼公佈，冰箱行業品牌格局從當年的“四朵金花”向如今的“一枝獨秀”轉變。不過，《中國企業報》記者通過長期觀察發現，與當年“海爾、容聲、美菱、新飛”四朵金花不分高下的品牌格局相比，近幾年形成的海爾、海信科龍、美的、美菱冰箱業 “新四朵金花”今年開始轉變，最終呈現出“一枝獨秀”的新走向。

2013年上半年，青島海爾(600690)冰箱業務總營收達到137.48億元、同比下滑0.97%，毛利率為29.64%、同比下滑0.91個百分點。海信科龍(000921)冰箱業務總營收達53.11億元、同比增長24.49%，毛利率為23.66%、同比增長1.05百分點。美的電器(000527)冰箱業務總營收達41.31億元、同比增長44.68%，毛利率18.31%、同比增長2.72個百分點。美菱電器(000521)冰箱業務總營收達36.98億元、同比增長4.92%，毛利率25.10%、同比減少0.88個百分點。

透過上述四家企業的半年報不難看出，青島海爾成為中國冰箱市場當之無愧的“老大”， 其營收規模較其它三家企業的總和還要多，是美菱電器冰箱業務的3.7倍多。毛利率接近30%，處在行業領跑水平，這標誌着海爾在冰箱業務上構建“規模與利潤”協同擴張平台。

今年以來，美的電器的冰箱業務取得“報復性”反彈的好成績，整體增長速度在四家企業中最高。但就其毛利率來看，美的電器應該是採取了價格等營銷手段獲得這一增速。在整個產業“轉型升級”的背景下，美的冰箱業務未來想要獲得規模和利潤上的同步增長，必須要加大對三門、多開門等多門、大容量中高端冰箱的推廣比重。

此外，海信科龍的冰箱業務發展勢頭穩中有升，在2012年獲得了較快速度增長後，今年繼續取得近25%的增速，穩居行業第二位。作為冰箱業少數以海信、容聲兩大差異化品牌運營的企業，海信科龍的毛利率也保持增長，這都説明其在冰箱的“市場規模和產品利潤”方面構建了穩增體系，為其今後的發展構建了新通道。

中怡康的市場監測數據顯示：2013年上半年，國內冰箱市場零售總量達到了649.59萬台，零售金額達到了192.20億元，與去年同期相比，零售量和零售金額分別增長14.2%和23.7%。上述四家企業則牢牢佔據着絕對話語權的市場份額和領先優勢，並推動了冰箱業行業的兩極分化。

依據行業整體發展情況來看，冰箱老大青島海爾似乎在今年上半年遭遇了 “暫時性停滯”，營收規模和毛利率都出現了“微降”。但是，由於海爾冰箱佔據着整體的規模化和利潤化優勢，短期來看其它企業快速越超的可能性較小。

隨着當前多開門、大容量等中高端冰箱，展開對二門、單門冰箱的升級換代速度，這也給近年來一直引領“多開門、大容量”冰箱升級發展的海爾等大企業提供了新的商業拓展空間和消費需求藍海。近年來，包括海信科龍、美菱、美的冰箱業務規模和利潤持續增長的背後，正是基於這一產品趨勢的準確把握。