李榮融吐槽外國品牌 來到中國質量就變差

中新社大連9月11日電 中國國務院國有資產監督管理委員會前主任李榮融11日在大連“夏季達沃斯”論壇上表示,中國政府必須下決心政企分開,“我離任後最擔心的就是(政府)走回頭路”,放手讓企業迴歸市場,企業才能長大。

在2013新領軍者年會,即夏季達沃斯論壇“打造中國新形象”分論壇上,與會嘉賓探討了打造中國企業品牌新形象的路徑。

當問及國有企業品牌保值增值的關鍵時,李榮融強調,“政府必須下決心政企分開”,讓企業回到自己的定位。他認為,企業會從市場吸取經驗教訓,而“我們(政府)干預得太多,干預的人又不負責”,必須“繼續改革”。

事實上,把“錯裝在政府身上的手還給市場”是本屆政府履職以來一直努力的目標。中國國務院總理李克強10日會見出席達沃斯年會的企業家時再次強調,經濟體制改革的關鍵是要處理好政府和市場、社會的關係,“市場能做的就讓市場去做,社會可以做好的就讓社會去做,政府管好自己應該管的事情,讓市場發揮應有的作用”。

在打造中國品牌的過程中,除了政府進一步簡政放權,對於市場主體——企業,李榮融認為品牌的含義應該是“真誠的名片”,企業應在產品和服務上真誠對待所有消費者。“很多外國品牌在中國國內和海外銷售的產品質量並不一致,這樣品牌就成了欺詐的遮羞布”。

在中國工商銀行董事長姜建清看來,打造品牌的關鍵還在於“有計劃地”確立並推廣品牌的戰略。隨着中國逐漸融入全球化,更多中國企業從採購、銷售全球化轉向生產、投資全球化,這為銀行跟隨企業“走出去”提供了天然的機遇。

全球佈局是工行“走出去”的戰略之一。據介紹,工行現已在全球40國設立380個分支機構,僱傭1萬餘名員工,其中95%的員工實現本土化。截至2012年末,工行總資產規模達到17.5萬億元(人民幣,下同),是全球資產規模第一、全球核心資本最多、存款總額最多、公司市值最大的銀行。

除了質量和推廣戰略,世界知名公關公司愛德曼公司總裁愛德曼特別建議中國企業增強生產流程的透明度,並在“走出去”過程中按照全球規則、投資目的國的商業規則經營。此外,“與企業員工、NGO(非政府組織)平行、充分的交流將有助於品牌信譽的提升”。