五糧液推低度低價酒 唐橋新品創新説遭遇不看好

中國經濟網北京9月11日訊  9月8日,五糧液在成都發布舉行戰略新品發佈會上,推出3個低度系列產品。五糧液集團公司董事長唐橋説,“此次五糧液低度系列的推出,是五糧液以持續創新轉化品牌與企業的綜合資源優勢。”對於唐橋的新品創新這一説法,《思想營銷》作者吳永法認為,“五糧液實在有點急躁,亂象叢生!渠道亂,產品開發亂。”

中國經濟網記者致電五糧液董事會秘書辦公室,截至發稿,未收到回覆。

五糧液推出低度系列產品

據《四川日報》報道, 9月8日,在業內還在津津樂道7月23日剛剛上市的五糧特曲、五糧頭曲這兩個五糧液腰部新品時,五糧液再次以“創新驅動,引領未來”為主題,又一場重磅性的戰略新品發佈會在時隔48天后在成都舉行。

此次五糧液發佈的新品是該公司全新打造的3個低度系列產品,分別為35度、39度和42度五糧液,對應的市場零售指導價為509元、559元和609元,同時還發布了五糧液2013中國夢?特別紀念版。來自全國的近600餘名經銷商見證了白酒大王五糧液向低度化戰略邁進的重要一步。

記者在發佈會現場看到,五糧液低度系列35度、39度、42度五糧液在繼承“五糧液酒”水晶多稜瓶外觀的基礎上,創造性地加入了水晶螺旋稜視覺元素,更符合年輕消費羣體的審美喜好,更具現代感、時尚感和品質感。

五糧液股份公司董事長劉中國介紹,為消費者提供多種度數的高品質“五糧液酒”,是公司着眼於未來,順應白酒消費低度化、時尚化的主流趨勢的重要舉措,有利於公司開拓年輕消費羣體,也有助於推動中國白酒在產品度數上與國際酒品接軌。

應對酒業變局再“創新”

“應對當前白酒變局,只有與時俱變才能與時俱進、不斷創新才能不斷發展。”五糧液集團公司董事長唐橋在發佈會上説,“此次五糧液低度系列的推出,是五糧液響應中央、省委號召和產業調整,以持續創新轉化品牌與企業的綜合資源優勢,向創新要市場、要發展的又一舉措。”

據新華網四川頻道9月9日報道,中國酒業協會副秘書長宋書玉對五糧液低度系列產品的推出給予了高度評價,“五糧液低度系列產品的推出,順應了未來白酒消費低度化趨勢,也符合國際酒品低度化的特徵,更加有利於中國白酒融入和開拓國際市場。這也是領軍企業踐行行業責任、社會責任的體現,有利於推動行業健康發展。”

據瞭解,開發低度酒對基酒品質、生產工藝要求更加苛刻。從某種意義上講,優質基酒是好酒的命脈,更是低度好酒的靈魂。而五糧液擁有的規模優勢、領先的釀造工藝、優於國標的質控體系,為五糧液開發和生產出高品質的低度酒提供了堅實的基礎。

低度酒市場接受度待考

五糧液推出低度低價酒,這也再次引發業內對白酒低度化趨勢的一些討論。對於唐橋的新品創新這一説法,很對業內人士都發表了看法。

“從現在市面上看,低度酒總量並不佔優勢。“白酒營銷專家楊承平向表示。

此外,從受眾方面來看,業內人士對於酒企發力低度化也持懷疑態度,因為低度酒目前還面臨着消費者實際接受的難題。

北京否極泰基金執行合夥人董寶珍認為,目前,國內白酒消費者還更多認可高度酒,“經典的高度酒產品有羣眾基礎,低度酒缺乏這一點。“楊承平也表示,消費者普遍對於低度酒的認知也是目前的一個障礙,“度數一低,往往就會聯想到勾兑,老百姓心裏就會犯嘀咕。”

職業營銷人、《思想營銷》作者吳永法認為,“當下去奢靡之風的大潮影響下,五糧液實在有點急躁,亂象叢生!渠道亂,產品開發亂,又推出3款低度產品——35度五糧液、39度五糧液和42度五糧液。於是網友調侃説,生育能力真強,特曲頭曲還待字閨中,又生三女兒出來拋繡球。其實,這輪調整不同於89年那次,根本不是降度降價所能解決的。”(“民生説道”記者 郭曉偉)