蘋果發佈廉價iPhone 搶奪中低端市場

今日（9月11日）凌晨1時，蘋果公司（NASDAQ：AAPL）在美國舉行了新品發佈會，9個小時後 （北京時間9月11日上午10時）也將在中國北京舉行。

昨日 （9月10日），《每日經濟新聞》記者從中國電信北京客服官網泄露的蘋果新品預售廣告獲悉，蘋果將同時發佈iPhone5S和廉價版的iPhone5C兩款新品。

同時，該廣告透露了新品手機的特性，包括NFC（近距離通信技術）和指紋傳感器支持、採用英特爾A7處理器、搭載iOS7系統以及支持無線充電等。

市場研究公司StatCounter的最新數據顯示，目前蘋果的全球移動互聯網份額已落後於三星，主要原因是蘋果在中低端市場的缺位。

據記者瞭解，蘋果推出廉價iPhone背後的商業邏輯，實則是一場生態保衞戰。作為移動互聯的開創者，蘋果自不甘心被移動互聯的後來者三星超越，基於此推出廉價iPhone以搶奪中低端市場，築高iOS生態鏈護城河河堤。

國內運營商蓄勢待發

據悉，此次中國將與全球同步舉行新一代iPhone的發佈活動。有消息稱，蘋果在中國舉行新品發佈會，屆時國內三大運營商的高層都會到場，並公佈相關產品的具體開售時間和價格。

昨日，中國電信北京客服官網泄露了一張蘋果新品預售廣告，根據該廣告，蘋果將同時發佈iPhone5S和廉價版的iPhone5C兩款新品。該預訂頁面同時透露了新品手機的特性，包括NFC和指紋傳感器支持、採用英特爾A7處理器、搭載iOS7系統以及支持無線充電等。

據悉，蘋果目前已經在歐洲、美國申請了相關技術專利，該專利描述了將指紋傳感器及NFC技術整合到一起的方式，還提到可能將NFC數據用於無線支付。

此前上市的一些Android手機已經具備了NFC連接功能。蘋果在NFC技術中增加生物安全感知功能，將降低用户手機被非法入侵的風險。

半導體應用聯盟秘書長潘九堂向《每日經濟新聞》記者表示，蘋果的每一次新品發佈，都會對行業產生推動和教育效應。

“隨着智能手機硬件體系的日趨成熟，行業發展的焦點已經成為了手機智能化的廣泛應用。此次蘋果新品的最大亮點，就是將指紋傳感技術與NFC技術相結合帶來的變革，這意味着電子商務、移動支付等智能化操作將會越來越便捷，無疑會帶動相關企業模仿。”潘九堂説。

此外，坐擁7.4億用户的中國移動或將開始銷售支持TD-LTE4G網絡的iPhone。目前，中國電信、中國聯通與蘋果公司就新一代iPhone的談判早已結束，合作模式也已經確定，兩家運營商已開始準備銷售前的各項工作。

另據日本共同社的消息，日本最大的運營商NTTDoCoMo也將在今年秋天首次發售iPhone。

搶奪中低端市場

在安卓手機、安卓平板、安卓電視等產品的圍攻之下，蘋果似乎陷入了四面楚歌的境地。與廉價的安卓產品相比，蘋果“高貴冷豔”的產品售價使其市場份額漸失。

據友盟最新發布的2013中國移動互聯網調查報告顯示，今年二季度，國內活躍的移動智能設備已經超過5億部，其中3.4億部來自安卓，1.5億部來自iOS；兩大移動平台在國內的對抗中，安卓最終戰勝iOS，份額從61%攀升至66%。

在iPhone5網購發佈時，蘋果股價達到歷史最高峯，每股超過700美元，公司總市值超過6600億美元，隨後經歷了持續近9個月的下滑。

蘋果最新財報顯示，公司大中華區營收46.4億美元，同比下降14%，環比下降43%。該季度蘋果手機在中國的市場份額下降至5%，排名第七。為扭轉蘋果在中國業績下降的局面，庫克頻頻來華造訪三大運營商。

市場研究公司StatCounter的數據顯示，雖然蘋果仍然是部分市場最受歡迎的品牌，但其全球移動互聯網份額已落後於三星：8月三星的全球移動互聯網份額達到26.59%，蘋果僅為23.39%。

報告還指出，在美國、英國等發達國家，蘋果的移動互聯網份額仍領先三星，但在巴西、印度等發展中國家，蘋果卻被三星擊敗，主要原因在於蘋果中低端產品的缺乏。

該份報告警告説，這是一個有着歷史性價值的數據，如果在全球移動互聯網份額比拼上，此趨勢可保持，必會對全球移動互聯生態產生連鎖反應。如果三星的使用量超越蘋果，勢必對蘋果與運營商的談判產生影響。同時，這一狀況也將對開發者產生影響，因此可能令蘋果APPStore這個全球最大應用商店的聲譽受損。

在蘋果出貨量下滑的背後，其營收的重要來源：娛樂商店iTunesStore、 應 用 商 店 AppStore、圖書商店iBookstore的地位也將受到影響。

有業內人士分析指出，用户是蘋果最寶貴的資產，只有當更多的用户接觸蘋果產品，他們才會適應其操作系統、應用生態，進而成為忠實用户，在未來繼續購買新產品。擴大用户羣，就意味着從競爭對手那裏爭奪用户。

潘九堂指出，蘋果必須保證不斷增長的出貨量，才能維持其龐大生態系統的動態平衡。推出廉價iPhone，還有助於搶奪三星的市場份額，坐穩高端市場。

SanfordC.Bernstein高級分析師薩科納吉預計，低端智能手機市場發貨量到2015年將增至9億部。如果蘋果能夠在這一塊市場獲得10%的市場份額（蘋果在高端智能手機市場的市場份額為45%），公司有望獲得額外300億美元的增量收入。

目前，蘋果準備以廉價版iPhone5C打響一場生態鏈保衞戰。無論效果如何，但至少蘋果開始反擊了。