蘋果新機在華首發缺誠意 第二財季營收驟減43%

9月11日，媒體記者在發佈會上試用新一代iPhone。當日，蘋果公司在北京舉行新一代iPhone發佈會。 新華社記者戚恆攝

9月11日，蘋果公司召開新品發佈會，這一次的新品發佈相比往期有很多與眾不同之處，比如，第一次推出兩款iPhone手機5S和5C、第一次在中國召開發佈會且首發。

但事實證明，上述與眾不同的“形式創新”掩蓋不了產品創新的乏力。市場普遍對新品感到失望，除了果粉的吐槽，最為直觀的是資本市場的反應——發佈會後，蘋果股價一度大幅下挫3%，收盤時下跌2.28%，至494.64美元。

首發雙機缺新意

昨日，北京時間凌晨1點，蘋果公司在美國加利福尼亞州庫比蒂諾舉行發佈會。這是近年來蘋果最短的一次發佈會，全程僅1個多小時。

德國電信諮詢公司中國區高級顧問譚炎明用“坑爹”二字來形容蘋果此次發佈的新品。

“此前，市場對於iPhone 5C的預測是定位為蘋果的廉價售價，但最終蘋果的定價是4488元起，僅比iPhone 5Ｓ的售價低800元。毫無疑問的是，這一價格對於中國市場的用户來説絕非廉價手機。”譚炎明説。

“蘋果顯然是想用更多的產品線來搶佔市場，但從發佈的情況看，定位和定價比較混亂。”譚炎明認為，蘋果這種做法讓人看不清到底是在打別人還是在打自己。

按照以往的經驗，蘋果發佈新品後，其老產品會降價為新產品鋪路，但是這一次，蘋果宣佈停產iPhone 5。不過，並沒有宣佈停產iPhone 4S。

記者在蘋果中國的官方網站發現，iPhone 5已經被悄然撤下，取而代之的是iPhone 5S、iPhone 5C和iPhone 4S。

“從定價和性能上看，iPhone 5C顯然擋住了iPhone 4S的去路，前者性價比明顯好於後者。”譚炎明説。

首發中國缺誠意

這次兩款新的iPhone將於9月20日在中國內地與美國、澳大利亞、日本等地首次同步上市。這也是中國第一次成為首發市場。

“蘋果公司對中國市場的重視程度正在不斷加強，希望通過這種方式來收復該公司的全球第二大銷售市場——中國的失地。”IT行業資深分析師唐欣對記者表示。

近期，蘋果在中國市場的頹勢開始顯現。蘋果2013年第二季度財報顯示，第二季度公司在中國市場銷售收入為46.5億美元，較上一財季的88億美元大幅下滑43%。與此同時，蘋果公司本財季在中國的收入較去年同期也下滑了14%。

此前，為扭轉蘋果目前在中國業績下降的局面，庫克已多次來華進一步拉緊與三大運營商之間的合作關係，為提升銷量。

但讓人失望的是，從發佈會的組織和舉辦來看，蘋果對中國的誠意還是不夠。這場吸引了國內媒體和業界關注度的發佈會，僅以播放美國蘋果發佈會的現場錄像為主要內容，現場除了同聲傳譯，並無真人講解，蘋果公司高管也無一人到場。

值得一提的是，蘋果中國在舉行發佈會的思維上還是保持了“封閉”的思想，嚴守邀請制，沒有接到邀請函的媒體一律不準進入會場。

且從售價上看，兩款產品的價格還是延續了以往的傲氣，在中國的售價要比其他市場的售價高得多。比如，iPhone 5Ｃ在美國的裸機銷售價格為549美元，在中國，這款手機的税後銷售約為735美元。

已近天花板

蘋果走下神壇已成事實。按以往經驗，在新品發佈後，蘋果股價一般都會上揚。德意志銀行分析師克里斯·惠特莫爾在回顧了以前iPhone公佈後股價的表現得出結論，一般新品發佈會的第二天蘋果股價平均上漲1％。在新品亮相後五天，平均漲幅為2％。

但這一次，蘋果的股價似乎沒有按照既定路線走。發佈會後，蘋果股價一度大幅下挫3%,收盤時下跌2.28%,至494.64美元。

“股價下跌表明蘋果發佈的新產品遠沒有達到市場預期。且市場對於它未來前景不看好。”唐欣表示，現在的蘋果缺少核心硬件製造能力，而且在堅持封閉體系下，用户體驗上的提升也會受到限制。

“iPhone的市場存量還是會繼續上升，但新增量的速度可能會放緩。”譚炎明也不看好蘋果的前景。“到了頂峯之後必然走下坡路，這是亙古不變的道理。蘋果聚焦在細分市場，從高端機發展到街機，它依然聚焦在這塊市場，但在沒有持續創新的背景下，這塊市場總會有到達天花板的一天。”