將諾基亞手機業務納入 微軟未必真想“硬”起來

時間不會倒流，歷史卻隨時可能重演。曾經連續14年佔據全球市場首位的昔日巨人Nokia，與往日的競爭對手摩托羅拉的命運幾乎如出一轍，雙雙成為軟件巨人微軟與Google的旗下資產。昔日榮光雨打風吹去，給眾人留下了幾分唏噓，同時也預示着一個時代的徹底終結。

9月3日上午，微軟和諾基亞正式聯合宣佈，微軟將以合計72億美金收購諾基亞的手機業務部門，並獲得相關的專利授權；除了諾基亞的移動網絡和地圖服務部門，半個諾基亞，即諾基亞的消費者業務被微軟悉數吞下。

此次收購使諾基亞的命運充滿疑問，同時對微軟而言，在消費市場能否實現突圍也着實充滿着挑戰。

72億美元一箭三雕

此次諾基亞與微軟交易主要涉及兩個部分，整體轉售手機業務以及專利許可授權。其中，手機業務轉售是重中之重。

根據協議，諾基亞的全部手機業務資產將轉至微軟旗下，包括功能手機、智能手機業務，諾基亞手機相關的設計、研發、生產、銷售、市場以及服務支持部門，涉及交易金額為37.9億歐元，約合50億美元。同時，與諾基亞手機設備相關的業務人員，大約會有32000名員工將轉至微軟旗下，包括諾基亞芬蘭大本營的4700人，以及全球18300名直接參與產品生產、裝配和包裝的員工。

截至目前，諾基亞手機業務部門的最新戰績為，第二季度淨營收35.6億美元，運營虧損4346萬美元。總出貨量為6540萬部，其中大部分為功能手機業務，數量為5370萬部，WindowsPhone手機銷量740萬部，Asha手機銷量430萬部。

而在專利許可方面，諾基亞和微軟中國方面均向記者證實，16.5億歐元的交易，並非是“購買專利”，而是專利授權。

“諾基亞向微軟提供10年的手機專利授權，在地圖服務方面是4年的授權；同時雙方還有一些交叉授權。”諾基亞中國區人士對記者講到。

微軟中國人士也表示，微軟獲得了諾基亞4年地圖服務方面的授權，至於手機方面，目前具體情況還不清楚。

值得注意的是，此次交易還涉及了品牌轉讓問題。微軟獲得了諾基亞lumia和Asha手機的品牌和產品，其中，lumia基本代表了諾基亞最主要的手機業務；不過，微軟只是獲得了諾基亞品牌10年授權，沒有所有權，且只能使用於功能機上。

關於這筆交易的價值，如果與同行相比，微軟與諾基亞72億美元的交易規模要遠低於谷歌收購摩托羅拉移動，後者的交易規模為125億美元。按照收購前夕的營收規模、手機出貨量以及品牌價值等，諾基亞手機均強於摩托羅拉移動，但專利出售一項，部分程度上導致了兩者的差距。

諾基亞中國區人士在接受採訪時強調，諾基亞的品牌和專利，仍在諾基亞手中。“微軟收購手機之後，諾基亞剩下的資產主要是B2B業務，並不為消費者熟知，主要包括原來的諾西業務、諾基亞Here地圖業務以及諾基亞專利資產。”

微軟變“硬”醉翁之意非手機

隨着諾基亞手機業務納入麾下，微軟將會更加深度地介入硬件市場，同時，實質性推進其“設備與服務”轉型。

一名微軟中國內部人士坦承，此前微軟對於硬件業務還不是太重視，雖然也做過一些硬件產品，甚至像Xbox這樣比較成功的，但硬件在微軟之前的佈局裏，主要還是周邊產業，並非核心業務線。

“現在硬件業務已成為微軟重點發力的對象。”上述微軟人士表示，收購諾基亞的資產，一方面可以補齊微軟的短板，同時，在一個公司的框架下，軟硬件的結合也會更有效率，“市場反應速度也會更快，新產品的開發也會加快，這對WindowsPhone也許會形成一個轉折。”

但微軟硬件化，也引發了與合作伙伴同台競技的爭議。即使像谷歌這樣開放的公司，當年收購摩托羅拉移動時也小心翼翼地表示，將會對整個Android陣營一視同仁，甚至不惜雪藏摩托羅拉。

此前微軟與諾基亞的合作已經是戰略合作，現在正式收入麾下，支持力度更是可以想象。不過前述微軟內部人士表示，WindowsPhone不可能做成一個封閉的系統，不會與其他廠商衝突。

該人士進一步表示，未來WindowsPhone市場的空間只會更大，因為採用Android系統的廠商，始終需要備選的方案，“一家獨大，早晚存在收費的隱患。”

iSuppliCorp中國研究總監王陽則認為，目前WindowsPhone操作系統還是半開放的系統，所以一半會自己做，一半開放給三星、HTC、華為和中興等廠商來做。在王陽看來，目前微軟自己介入，對於其他參與者來説，還談不上競爭問題。“之前大家來做WindowsPhone也就是半吊子，也沒真上心，現在更談不上衝擊。”

實際上，對於微軟來説，目前還是圍繞移動市場如何把WindowsPhone的蛋糕做大的問題。從之前推出Surface平板，到如今開始自有手機業務，微軟想做的其實也就是暖熱市場，畢竟，其目前的贏利點依然是在Windows和Office等企業級業務層面。

“對於一個生態系統來講，用户和開發者規模才是最重要的，而目前，WindowsPhone沒有成長起來，欠缺的也就是這個。”業內人士認為，做封閉平台，登峯造極如蘋果。

“諾基亞威脅”未解除

關於此次收購，微軟CEO鮑爾默向外界釋放了積極的信號。

“交易將使微軟手機業務的市場佔有率和利潤加速上升，並將使微軟以及其在設備和服務領域所有合作伙伴的機會增加。”鮑爾默在一份公告中表示，除了增強創新外，諾基亞還能夠帶來硬件設計和製造、供應鏈和製造業管理、硬件銷售以及市場營銷和分銷等關鍵領域的優勢。

而在原來的合作機制框架下，鮑爾默認為是存在一些問題的，比如法律和物流障礙、品牌資源浪費以及雙方投資方向的差異。“憑藉微軟的規模，有必要投資這樣的業務，這樣可以簡化決策，經濟上也更加統一。”

微軟中國人士在接受採訪時也強調，此次收購與之前的架構調整一脈相承，都是圍繞轉型“設備和服務”戰略的一部分。

但對於交易的利弊，市場卻自有判斷。在微軟諾基亞交易宣佈當天，諾基亞在赫爾辛基股市交易中大漲60%，在美股市場，諾基亞則上漲了30%多，與之相對的，微軟則有近5%的跌幅，市場態度迥異。

在易觀國際分析師王珺看來，收購諾基亞手機業務，微軟看起來充滿了進攻意味，但實際上是被逼無奈的選擇。“因為在WindowsPhone市場上，雖然也有三星、HTC等其他參與者，但這些廠商的重心還是偏重於Android系統只有諾基亞是微軟目前能夠倚重的廠商。”

根據美國市場研究公司AdDuplex今年8月公佈的最新數據顯示，諾基亞控制了超過85%的WindowsPhone8手機市場。

而記者在部分手機賣場等走訪廠商瞭解，主打WindowsPhone的主要還是諾基亞，其他的廠商只是零星，甚至沒有進行任何推廣活動。一些推銷人員則直言，“目前做WindowsPhone的也就諾基亞”，一時間，諾基亞Lumia彷彿成了WindowsPhone的代名詞。

“但諾基亞目前情況對於微軟的移動戰略佈局來説，是一個不穩定因素。”王珺認為，諾基亞一方面面臨業績不好的壓力，另一方面，如果諾基亞被其他廠商收購，轉向其他平台，或者諾基亞有一天自己要轉向，對於微軟來説都是一個威脅。

除了諾基亞的因素，王珺也認為，大環境的變化也是微軟決定收購的因素。“相對Android和iOS，微軟的WindowsPhone平台是一個弱勢平台，用户規模和開發者數目都遠遠落後於對手，這個時候，沒辦法進行均衡的支持，只能先以點帶面，把市場先做起來，再吸引其他的廠商參與進來。”

截至目前，除了在歐洲和拉美部分地區微軟有零星的突破外，WindowsPhone的整體市場佔有率仍遠遠落後。

IDC數據顯示，第二季度，WindowsPhone全球出貨量達到870萬部，同比增長77%，市場佔有率也從3.1%提升至3.7%，晉升第三大操作系統，但同時，Android的系統份額仍高達79.3%，而蘋果旗下的iOS為13.2%。

“短期之內，微軟收購諾基亞難有明顯的提升。”王珺認為，實際上之前雙方的合作就已經是深度的合作，沒有突破説明還是有一定問題的。而這次交易將諾基亞納入微軟麾下，雙方還面臨一個整合的問題。

變幻大王旗橫遭板磚

巨頭緣何隕落，或許正是諾基亞被收購之餘留給人們的一道思考題。

諾基亞和摩托羅拉兩大品牌，曾幾何時一度引領着手機界的風尚。然而，隨着顛覆者喬布斯帶領下的蘋果橫空出世，手機被賦予了除通信以外更多的使命。當時，諾基亞的高管斷言“蘋果在手機市場不會成為一個強有力的對手”。此後幾年間，困於對塞班系統戀戀不捨、超級機型推出緩慢，生態鏈上的開發者加速逃離，讓這個曾經手機代名詞的品牌在手機市場每況愈下，不僅丟掉了第一品牌的位置，還遠遠看不到振興的希望。

諾基亞並不是第一個遭此命運的手機品牌，在它攀上手機第一品牌位置之前，它曾經的競爭對手、曾經的手機第一品牌摩托羅拉、愛立信同樣先後丟掉了自己的“狀元”位置，淪落至“榜眼”“探花”甚至是十名之外。現在，和索尼“離婚”之後的愛立信已經和手機徹底説再見了；被谷歌收購的摩托羅拉也已經走到了退出的邊緣。手機品牌先後落入互聯網和軟件企業之手，除了印證了移動互聯對手機產業深遠的影響之外，也再次重新定義了手機的質量：手機產業的質量競爭，已經由過去的產品“硬質量”轉向了軟件和服務的“軟質量”。

手機產業仍在蓬勃發展，曾經的手機品牌巨人卻已經是“城頭變幻大王旗”，到底是什麼讓曾經的手機第一品牌愛立信、摩托羅拉加上現在的諾基亞，都倒在了前進的路上，即使他們曾經是那麼的強大，強大到幾乎成為產業的代名詞。

知名品牌專家曾朝輝認為，愛立信、摩托羅拉以及如今的諾基亞等手機品牌的發展之路極具啓示意義，既告訴那些貴為行業領頭羊的品牌，即使目前現狀良好並不代表一直高枕無憂，必須時刻保持創新精神和對產業發展趨勢的創建能力，否則就只能説再見；又對於那些立志成為行業大佬的品牌來説，同樣需要創見精神，善於抓住機會，就能創造屬於自己的時代。

在諾基亞被收購的一個星期後，蘋果系列5S和5C兩項新品同時發佈，相較以往的火熱，相反是遭到了被潑冷水、各種板磚橫飛的境況，被指產品創新不足，有吃老本的嫌疑。同樣的聲音早在iPhone5推出時就已出現，不由得令人憂慮，曾令全世界為之瘋狂的蘋果手機究竟還能走多遠，我們拭目以待。