徐小平：做企業不能低調

“佔領市場最高境界是佔領人心。”9月12日，在2013創新中國專場，真格基金創始人、主管合夥人徐小平在主題發言中表示，企業一定要注重宣傳，他透露，他所投資的聚美優品創始人陳歐，是在他的勸説下開始高調宣傳，“為自己代言”，並取得了巨大的成功。

在演講中，徐小平認為，產品與服務是公司的核心，但除此之外公司也要懂得把自己營銷、宣傳出去，“可是在創業者心中對於‘賣’這件事有嚴重的心理障礙。”徐小平以新東方與所投過的聚美優品為例，聚美優品創始人陳鷗一開始很低調，埋頭做事，但徐小平覺得應該宣傳出去，他覺得新東方除了產品之外，它被很多人所熟知，其實也是有意識地將企業“賣”出去的一個結果。而陳歐作為聚美優品的創始人，本人外在形象極佳。“後來我為此專門找陳歐徹夜暢談，最後決定做CEO營銷，因為在創業界長的帥的不多，這麼好的東西不把它賣出去，可惜了。”

關於企業的宣傳，徐小平認為應該走在產品的前面。“新東方的經驗，以及聚美的經驗，都是宣傳營銷永遠走在產品的前面，我在新東方10年，每天都在為老師不夠、教室不夠、整個資源不夠在犯愁，暮然回首一個偉大的企業就誕生了，而不是總在為客户不足、營銷不足、現金流不足煩心，所以寧可往前走一點點，但不能走的太多。”他也提醒創業者，這個度需要有很好的把控、拿捏，如果太超前，就會置身於壓力之下。

徐小平認為，企業的宣傳效果分為三種境界，一是讓人家知道你的存在;二是品牌;三是建立一種精神歸屬感，“這是最高的境界。”他以星巴克為例，“它其實做到了家庭、辦公室之外的第三空間，成為一些人放鬆一刻的需要，一個心靈深度的旅行。”

“當你有一個產品，有一個服務，能夠創業的時候，一定要有一種不顧一切橫掃千軍的氣概，目的為了佔領市場，佔領市場最高境界是佔領人心。我們的傳統文化裏面有着這麼一種基因。”徐小平説，凡是成功的企業或創業者，如馬雲，360，早期的搜狐，都是創業者勇於挺身而出，把企業的理念產品，對社會的奉獻大膽説出來，最後形成我們今日經濟生活中一個美好的版圖。”

9月11-12日，2013創新中國秋季活動在杭州洲際酒店舉行。經過兩天的角逐，9月12日下午，在杭州電視台演播室進行的電視對決中，誕生了2013創新中國Demo God，以及17家“創新之星”企業。來自江蘇的南京鼎科納米技術研究所有限公司獲得Demo God大獎。

創新中國DEMO CHINA起源於已舉辦了二十多年的美國DEMO——全美著名的新技術、新趨勢的發源地和展示平台。2006年，創業邦將DEMO引入中國，融入本土，成長壯大，現已成功舉辦7屆。截止到2013年，創新中國已經幫助近八十家企業融資近兩億美元。如今的創新中國DEMO CHINA已成創新項目在中國尋找風險投資、發佈新技術、產品和商業模式、拓展業務夥伴最具影響力的大型活動，也是規模最大的創新型技術、產品及商業模式展示平台。

據悉，本屆創新中國結束之後，2014年，創新中國將仍然設定春季、秋季兩場活動，2014年創新中國春季將在2014年春在上海嘉定舉辦,秋季將繼續在杭州舉辦。