格力電器受困海外佈局 除濕器召回或損10億
簡介：近日，格力宣佈召回美國和加拿大市場約225萬台存在安全隱患的除濕器產品。這次召回或將讓格力面臨10億元的損失。回顧近年來格力的海外化進程，更像是其“一廂情願”的願景。
召回事件
這一次，格力又栽了。
9月13日晚上，格力電器突然發佈公告稱，將從美國和加拿大市場召回約225萬台除濕器產品，該除濕機有可能引發過熱、冒煙、火災等危險。同時，也將積極應對美國合作伙伴的索賠訴訟。
此次伴隨召回公告一同而來的是，深交所發佈公告稱，因格力電器發生對股價可能產生較大影響、沒有公開披露的重大事項，公司股票自2013年9月13日開市起停牌，待公司刊登相關公告後復牌。
格力落得今日的這步田地緣於6月20日的一則消息。
該消息稱，格力美國分公司的另一股東Soleus公司將格力電器告上加州聯邦法院，並提出1.5億美元的高額索賠。
本是同一根利益鏈條上的螞蚱，Soleus公司為何要咬“自己人”人呢？
Soleus公司的訴訟詞道出了緣由：“格力電器在得知其生產的一款除濕器存在品質缺陷容易着火問題後，不但沒有立即召回處理，反而要求Soleus公司進行隱瞞。”
另外，Soleus公司將此事報告給美國政府後，遭到格力電器的報復。這也成為Soleus公司和格力電器由甜蜜合作轉為對簿公堂的導火索。
“格力電器從未威脅、打壓任何合作伙伴。”目前，格力電器僅有這樣簡單的一句回應。
以目前的形勢來看，難言格力能打贏這場官司。拋開官司不談，單是225萬台除濕器的召回，就足以讓格力“痛”上一陣子。
根據相關資料提供的信息，本次格力召回的產品售價從100美元至400美元不等。
若按照150美元的均價，則總召回金額大約為3.3億美元。在這些產品中，有一半型號較老。按照實際召回50%的比例計算，召回金額在10億元左右。
根據格力方面披露的信息顯示，格力上半年在手美元存款為20億美元。“這需要財務上的現金流出，按照這個比例，支付壓力不算大，仍可維持正常運營。”業內人士分析道。
負面纏身
業界還清楚地記得，有關於格力的上一個重要新聞依然是負面——6月份國家審計署公佈審計結果，格力通過虛報節能空調銷售安裝數量，套取中央財政高效節能空調推廣補貼資金2157.76萬元。
而在這之前，接二連三的負面新聞讓格力難以喘息。有業內人士調侃道：“格力的醜聞多過產品。”
2011年3月29日，廣州市一處格力空調突然爆炸。事故發生後，格力做足了“公關”——第一時間清理現場、要求立案偵查。
然而，在公安機關偵查結果未公佈前，全國媒體卻收到了來自格力，而非第三方的調查結果：爆炸與格力無關，與人為有染。
此外，四川、山東、重慶、河南、河北等地也接二連三發生多起格力空調爆炸事故。
頗具諷刺的是，每次與這些爆炸聲“琴簫相和”的不是格力正視事實的回應，而是那句“掌握核心科技”的廣告語。
就在格力空調爆炸醜聞塵埃未定之際，又有消費者狀告格力空調“能效欺詐”。
2011年國慶期間，深圳一消費者稱自己在上個月買了一款剛剛出廠的能耗標識為“4級”的格力空調。而當時的大環境是，自2010年6月份國家空調能效新標實施後，3級能效成為家用空調市場準入的最低門檻。
2011年，因為“1赫茲好變頻”那句廣告，不少消費者和格力空調來了個熱烈的“擁抱”。然而，業內人士都知道，以時下的技術水平，1赫茲的技術根本就難以實現。
“低頻率運轉會對壓縮機造成損害，格力的這句廣告根本就説不通。”一位業內人士對新金融記者説。
在負面新聞屢屢纏身之時，格力似乎只記得要做足“公關秀”，卻忘了要給公眾一個交代。
自6月份“騙補”事件後，新金融記者曾多次聯繫格力電器，但其新聞發言人的電話總是在接通後立即被掛掉。
海外承壓
近年來，格力切入小家電領域，一招一式都在顯示其多元化戰略。
和格力投入的熱情形成鮮明對比的是市場的冷淡。在家電市場，説起格力，呈現在腦海裏的似乎就只有空調。
今年上半年，格力小家電營業收入7.16億元，同比減少8.88%，毛利率為15%，同比下跌7.93%。
格力的野心不僅在於“不放過”任何領域的家電產品，更在於發展海外佈局。
2001年6月在巴西工廠投產後，格力電器又在巴基斯坦和越南建立海外生產基地。今年3月，格力在紐約時代廣場高調首秀形象片。
然而，和海外化進程節奏不相匹配的是，在今年6月15日，格力才第一次發佈了其英文版年報。
去年，格力電器的海外營收已達158億元，佔到全部營收的16%。格力電器董事長董明珠也滿面風光地表示，“未來3年格力國際化將大有進展”。
高調“鼓吹”的背後，是格力電器在海外上不得枱面的生產線。在歐美市場，格力電器仍然停留在貼牌代工階段。
更為悲涼的是，儘管格力在美國佈局的產品覆蓋空調、除濕機、取暖器、電扇和空氣清新機等領域，但自始至終，品牌只能使用“Soleus Air”和“Soleus Air Powered by Gree”。