新iPhone首周銷量再破紀錄：中國市場和5c立功

儘管對於iPhone5s和5c存在很多質疑，但在9月20日上市後，首發市場對於新品的購買熱情依然不減。本週，蘋果公佈了iPhone5s和iPhone 5c的首周銷量，在三天時間裏，兩部手機共賣出了900萬部，創下歷代iPhone首周銷量的新高。

同時，蘋果還公佈了全新iOS 7系統的裝機數量——超過2億台，這也成為了歷史上更新最快的軟件。

屢創神話的iPhone首周戰績

從2007年iPhone誕生起，每一年的新品都能夠打破上一年保持的首周銷售記錄。由於蘋果喜歡把iPhone上市定在週五（7年裏只有iPhone 4例外，定在了週四），所以，這裏提到的首周銷量，其實僅為週五到週日三天的統計數字。

2007年，蘋果公佈了第一代iPhone首周前兩天的銷量（未公佈第三天數據），為27萬台；

2008年，iPhone 3G首周銷量突破100萬；

2009年，iPhone 3GS首周銷量100多萬；

2010年，iPhone 4首周銷量170萬；

2011年，iPhone 4s首周銷量400萬；

2012年，iPhone 5首周銷量500萬；

到2013年，iPhone5s和5c將這一數字暴增至900萬。

在過去七年裏，iPhone銷量不斷增長的秘密隱藏在那些蘋果最看重的元素裏。這可能包括：創新、體驗、應用數量和質量、開發者生態圈、零售店、運營商合作、不斷擴大的市場和品牌影響力。

iPhone爆發定律：首發擴軍

縱觀蘋果歷代iPhone手機的首周銷量增長情況，有兩次表現非常突出：iPhone 4s的400萬相對於上一代的170萬，以及新一代5s和5c的900萬相對於上一代的500萬，均實現了一倍左右的增幅。

2011年，蘋果在選擇iPhone 4s首批發售地區時，新增加了澳大利亞和加拿大市場。此外，iPhone 4s還首次將CDMA與WCDMA兩種網絡制式手機同時首發，並提出了“World Phone”口號。這兩大因素對iPhone 4s首周銷量暴增貢獻了很大力量。

5s和5c也沿用了這一套路。在首發市場中，新一代iPhone加入了中國大陸地區。現在雖然還沒有數據顯示中國市場對5s和5c首周銷量貢獻多大，但作為全球最大的智能手機市場，中國市場顯然貢獻了很大一部分銷量。

運營商市場也是如此。擁有6000萬用户的NTT是日本最大的運營商，蘋果將其納入到iPhone 5s和5c的首發合作伙伴中。這對日本市場銷量提升相信會有很大幫助。而在中國，雖然由於4G牌照等原因，中移動版iPhone沒有趕上首發，但蘋果的目的已經達到了——與當地最大運營商建立合作，提升iPhone的市場份額。

當然，最終還是要靠產品説話。iPhone 5s推出64位處理器，增加指紋識別功能，以及替換了全新iOS 7系統，和今年同期的其他旗艦手機相比，這些創新和領先會對消費者的購買行為產生影響。

蘋果產品組合拳玩法初戰告捷

當然，蘋果並非全靠自己的努力就實現了新一代iPhone首周銷量的大幅增加。

根據IDC的報告，2013年第二季度全球智能手機出貨總量較上年同期增長51.3%，Android手機同比增長高達73.5%。趕上了智能手機浪潮的一個高峯，新一代iPhone首周增量達到80%，雖然令人驚訝，但也在情理之中。

同時，另一個隱藏的事實也需要關注。這一代iPhone推出了兩款產品，儘管5c的市場反應明顯不如5s，但在官方數據給出之前，我們依然無法預估兩部手機各自的比例。從配置等方面看，iPhone 5c更像是一個換了背殼和顏色的iPhone 5，而在發佈之前，蘋果已經宣佈了上一代的iPhone 5停產。因此，蘋果首周銷量，相當於是兩代iPhone之和。而之前歷代iPhone首周銷量統計裏，是不會計算更早一代在那三天中的銷售數字的。

至於定價高的iPhone 5s銷量反而好過iPhone 5c的原因可能主要有兩個。相相較於iPhone 5s，iPhone 5c的創新並不多，除了顏色，基本和上一代產品一致；定價方面，iPhone 5c也沒有如外界期待的一樣成為廉價產品，兩者差價很小，對於願意花錢買蘋果的人來説，這個差價很難形成太大的用户區分。

所以説，iPhone 5c是一個很神奇的產品。一方面，它讓上一代產品的庫存備件能以更好和更高的價格處理掉，另一方面，iPhone 5c和iPhone 5s之間模糊的定位和差價，某種程度上也刺激了後者的銷量。