中國視頻網站向海外劇發力 優酷等掀起買劇潮

《唐頓莊園》第四季海報

【環球時報綜合報道】艾美獎的出爐宣告2013年的秋季檔劇集拉開大幕。自9月22日起，號稱代表英劇最高水準的《唐頓莊園》第四季，開始在國內視頻網站優酷同步播出，中國劇迷觀看該劇的時間甚至早於美國觀眾。此外，在國外人氣極旺的《神探夏洛克》第三季，也將於11月通過優酷同步播出。據記者瞭解，美國年產新劇約200部，2013年至少有1/3被中國網站引進。從下載盜版到在正規平台上同步觀看，中國劇迷追看海外劇終於進入2.0時代。

視頻網站崛起帶動買劇熱

即便在幾年前，中國觀眾依然要靠字幕組和下載等方式追美劇。從2010年開始，廣電總局加強管理，盜版美劇逐漸銷聲匿跡。2010年2月，第一部正版美劇《迷失》引入搜狐視頻。隨後，優酷、愛奇藝、風行等流媒體網站的崛起帶動直接購買海外劇版權的熱潮，美劇逐漸從少數英語強人的專利變為更加大眾化的收看目標。

美國《好萊塢報道》對此分析説，中國的網絡電視領域已經成為海外影視劇的另一個潛在金礦。畢竟，網絡世界提供了一個與“麻煩”的電影行業完全不同的領域，例如沒有配額制度、審查等官方限制更少、中間環節大大簡化(無需中影集團這樣的國有發行商做中間人)等。

進入今年，搜狐、騰訊、優酷、愛奇藝等視頻站點上的英美劇、好萊塢電影的播放，已經更加成熟，英美劇隨本土播出的時間更新，最多延後半天，有的網站更採用半同步引入好萊塢大片的模式。可以説，英美劇、好萊塢電影的在線播出是中國網民、商家和國外片商三方的一拍即合。

美劇沒想象那麼貴

比起國內電視劇的層層分銷，購買美劇海外版權要簡潔明瞭得多。優酷海外劇頻道的相關負責人24日接受《環球時報》採訪時表示，中國的網絡平台進入美劇市場已有幾年，與好萊塢的六大美劇製作方（華納、迪斯尼、CBS、環球、索尼、福克斯）都有長期框架性質的合作，渠道很暢通。另外，一些美國中型製作方也與中國網站有直接合作（如獅門公司的《女子監獄》、《廣告狂人》，EONE的《行屍走肉》等）。

中國視頻網站每年會固定去美國參加發佈新劇的交易展，這種展會提供了直觀瞭解劇集的機會。相比之下，英劇製作方正式進入中國市場是在2013年，目前已經開始與中國的網絡平台建立直接聯繫，包括BBC、SHINE、ENDEMOL、ALL3MEDIA等。作為中國最大的美劇觀看平台，優酷今年共引進新美劇50部左右，其中有10部是全網獨播，未來都會維持這一規模。其中，同步播出將是未來雙方合作的基礎條件和主流模式。

騰訊視頻相關人員24日接受《環球時報》採訪時表示，騰訊引進英劇基本靠跑各種交易會蒐羅，因為較為分散。騰訊英劇頻道中所有的劇集，都是和BBC簽訂協議購買。美劇方面則是與好萊塢六大公司直接接洽。此外，騰訊購買的美劇基本按小時收費。

記者從業內瞭解到，由於美國娛樂產業巨頭與購買方之間不存在中間環節，因此與國產劇相比，美劇的版權費甚至更為便宜。國產劇一集可以賣到數萬，熱門劇甚至會跳到上百萬，而美劇的價格體系相對穩定，每年漲幅都在10%左右。像《國土安全》這類獲獎熱門劇集，實力較強的國內網站傾向花較高價格買斷網絡播出權，而對於名氣不大的新劇，則是幾家網站同時購買版權，這樣既可降低成本，又能聯合推廣新劇的知名度。

字幕組變身“正規軍”

談到盈利模式，優酷海外劇頻道負責人對《環球時報》記者説，英美劇目標受眾的購買力很可觀，但由於受眾面較窄，針對某一個劇集的定投、冠名廣告銷售情況並不理想。跟網站大部分內容的盈利模式一樣，貼片廣告（即跟着正片播放的視頻廣告）是普遍的盈利模式，但產生的利益非常有限。即便如此，在未來，廣告銷售仍是盈利的首選方式，暫時不會有更成熟的模式取而代之。

一位業內人士24日接受《環球時報》採訪時透露，“現在大部分視頻網站的盈利手段還是通過貼片廣告來實現。業內也期待出現新的收費模式，但短期內不可能出現。2010年，酷六曾嘗試包月收費看美劇，後來不了了之。現在各大視頻網站花錢購買海外劇，主要目的還是抓住高端用户羣，打造業界影響力。直接套現，這條路還很長。”

既然能通過在線網站、蘋果客户端等直接同步觀賞外國劇集，大多數網民逐漸捨棄從老牌字幕網站上下載的觀看方式，字幕組幸運地成為這種趨勢的受益者。一些大的字幕組，如人人、破爛熊、伊甸園等，紛紛選擇與在線視頻網站合作，通過翻譯字幕收取費用。從發展趨勢上看，字幕組已經開始從“游擊隊”進入“正規軍”的角色轉換。（本報駐美國特約記者王海本報記者夏穎）