借力“土豪金”破銷售記錄 蘋果像土豪一樣撈金
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儘管新機銷售創紀錄,但也有分析人士指出,今年是蘋果首次將中國納入iPhone的首發地,如果把這一因素考慮進去,這一銷售業績恐怕不如表面反映的那樣亮麗。
短短3天時間,蘋果兩款新手機就在上市後的首個週末創下銷量900萬部的新紀錄,並獲得52億美元的營業收入……
被網友戲稱為“土豪金”的iPhone 5S金色版,因受到中國“果粉”熱捧,目前在廣州等地黑市已被爆炒至9000元~1.3萬元,雖比官方報價高出一倍仍一機難求……
iPhone新機銷售的不俗表現讓擁躉們興奮不已,這不僅碾碎了此前“果黑”對於蘋果的質疑,也令其在美國上市的股票週一狂飆5%,創下7月以來最大單日漲幅。轉眼間,那個飽受市場爭議的手機巨人似乎又回來了。
新機銷售創紀錄
據彭博社報道,蘋果兩款新手機上市後的首個週末,創下了銷量900萬部的新紀錄,是此前紀錄(500萬台)的近2倍。而依據蘋果的公告,高端版iPhone 5S並沒有敞開供貨。
良好的銷售也再次彰顯了蘋果作為全球第二大智能手機(僅次於三星)的號召力。據分析師預測,在短短3天內,iPhone 5S和5C就創造了52億美元的營業收入,相比之下,此前的智能手機之王黑莓,剛剛以47億美元的價格被出售給加拿大費爾法克斯金融公司。
在另一份公告中,蘋果預計本季度收入將達到340億~370億美元,毛利率將維持在36%~37%之間,均為此前預測區間的上限。這直接推動投資者瘋搶蘋果股票。本週一蘋果股價就直接高開近6%,截至收盤上漲5%。
佳績被指暗藏玄機
不過,在炫目的銷售數據背後,真實的情況有看上去那麼好嗎?
對此有分析人士指出,蘋果新機狂賣的背後依然隱藏着玄機。根據投資機構Piper Jaffray分析師蒙斯特的報告,蘋果創紀錄的銷售量應該具體情況具體分析,預計在首個週末期間,5S和5C的終端銷售量僅為550萬台,而分銷給經銷商的量為350萬台。
蒙斯特認為,在900萬台的總銷量中,大約有15%來自中國,即大約135萬台。由於蘋果今年是首次將中國納入iPhone首發地,這也產生了一個疑問:如果與往年相比較時也考慮進中國因素,那麼情況還是不是表面反映的那麼好?
據手機分析商Localytics分析,iPhone5S銷量為略超700萬台,5C約為190多萬台。相比之下,去年iPhone5的首周全球銷量為500萬台,12月中旬開始於中國的銷量為200萬台。這意味着,若去年也加上中國因素,那麼iPhone5實際銷量為700萬台,與今年的5S基本持平。
從另外一個角度看,這是蘋果首次同時銷售兩款手機,所以將5C和5S加起來與過去相比,本身也不太公平。Localytics認為,目前很難從銷售數據判斷蘋果的iPhone是否異常火爆,但不能簡單地説今年銷量接近去年的2倍。
9月23日,三星也宣佈GALAXY Note系列第3代智能旗艦手機正式登陸中國,其具備電池壽命更長和更炫目的視覺體驗等功能,這毫無疑問會向iPhone 5C和5S發起挑戰。資料顯示,今年2季度三星智能手機出貨量的市場份額為31.7%,遠高於蘋果的13.2%。
新機供應或持續緊缺
在本輪新機銷售中,擁有一部“土豪金”手機已成為了幸運的象徵。由於這一款手機賣得太火,以至於歐美大部分地區的貨架上已看不到該款手機,這也導致蘋果忠實粉絲們不得不另闢蹊徑,多花近一倍價錢來獲得心頭所好。
面對iPhone 5S價格的暴漲,一些分析人士甚至認為,由於5S供應量有限,未來的價格還將繼續上揚。
對目前市場供應不足的現象,有分析師認為這是出於蘋果公司採用的營銷策略,即故意通過搶購場面來製造“飢餓營銷”;但也有業內人士透露,限制5S供應量的關鍵因素是其核心部件,即指紋傳感芯片的供應量嚴重不足,導致其出貨量低於市場需求。
《每日經濟新聞》
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