百度手機瀏覽器受矚目 創意營銷成重要推動力

百度手機瀏覽器“宿舍牀科研所”這個新奇的名詞最近在網絡上迅速走紅。其推出的“吸煙套裝”、“飲料套裝”兩支科普視頻(吸煙套裝地址：http://www.iqiyi.com/v_19rrhb0u98.html，飲料套裝地址：http://www.iqiyi.com/v_19rrhb0k2k.html)，在推出的短短幾天內，便在優酷、土豆、愛奇藝等主流視頻網站上被廣泛圍觀，取得了數千萬的點擊量。與此同時，同期展開的貼吧蓋樓活動也讓和“宿舍牀科研所”相關的系列傳播在網絡上大範圍火爆起來。以新浪微博為例，在9月17日當天，“宿舍牀事”一度飆升到了新浪微博綜合熱搜榜TOP 2的位置，風頭甚至蓋過了梁朝偉。

(百度手機瀏覽器宿舍牀科研所)

在百度手機瀏覽器加速擴大行業影響力的過程中，“宿舍牀科研所”的創意營銷無疑是其中的重要推動力之一。以最新的4.0版本為例，雖然百度手機瀏覽器的優點非常多，比如有夜色模式、雷達功能、信息前置功、個性化主頁、T5雙核等等，但其顯然深諳“少即是多”的奧秘，緊緊抓住了“夜色模式”這一最具創新性、開拓性的功能，進行單點突破，並由此以點帶面，從而讓夜色模式乃至整個百度手機瀏覽器在目標受眾中打下了深刻的烙印，在“產品即口碑”、“產品即營銷”的年代，迅速地提升了受眾對產品的認知度和好感度。

“道”的問題解決之後，“術”的問題就更為簡單了。“夜色模式能給用户帶來哪些利好——用户迫切的需求在哪裏——通過怎樣的形式加深用户對這些需求的印記——如何通過視頻和互動還原用户的使用場景”，順着這一脈絡，“宿舍牀科研所”提出了多維度的跨平台整合營銷方案。首先通過“吸煙篇”、“飲料篇”這兩支既帶有科普性、同時又飽含惡搞意味的視頻，讓用户對視頻中的尷尬“感同身受”，同時以直觀的方式精妙展現問題的解決辦法。此外，宿舍牀科研所還在百度手機瀏覽器貼吧裏，發起了“吐槽牀上玩手機糗事”和“提供牀上抽煙神解決方案”兩次蓋樓活動，讓網友把糗事和解決方案都積極説出來，這一活動獲得了超過40萬網友的積極參與。不僅如此，宿舍牀科研所還善於積極發現熱點話題，藉由“大胸女生驅蚊招親”的奇葩事件，吸引大批目標受眾積極出謀劃策，由此迅速在新浪微博形成了話題聲勢。

易觀智庫最近發佈的數據顯示，百度手機瀏覽器無論在覆蓋人羣數還是在使用時長方面都穩居行業第三。而且在人均使用時長方面已經和第二名相差無幾，趕超趨勢越發明顯。百度手機瀏覽器能夠獲得廣大用户的認可和青睞，實際上最主要的還是其在產品端，在技術創新、功能升級以及資源整合等方面的整體性優勢。同時在酒香也怕巷子深的年代，百度手機瀏覽器通過“病毒視頻+互動話題+熱點事件”等多樣化的營銷手法，在視頻網站、互動社區、社交網站等不同的平台進行同期點爆，讓百度手機瀏覽器快速的火爆起來。相信在產品和營銷的雙輪驅動下，百度手機瀏覽器還將繼續掀起更大的風暴。

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