智能電視已經開始進入血腥價格戰時代

在未來激烈的智能電視價格戰中，硬件已不是核心，互聯網商取勝關鍵在於內容提供、系統智能性等軟實力。

在智能電視多元化盈利模式的誘惑下，各大廠商再度掀起“客廳大戰”。

9月23日，電視老牌機頂盒製造商同洲電子和樂視幾乎同時發佈新品，競爭火藥味甚濃。業內人士指出，如今各大廠商看中智能電視的盈利模式，乘着即將到達的國慶黃金週，進行低價戰。

家電資深觀察人士劉步塵對此表示擔憂，如今智能化電視市場多方介入，競爭市場區域飽和。國內各大企業企圖用低價來取得市場份額，短期來看會給消費者帶來一定利好。但長期來看，並不是“健康”的盈利模式。

新舊勢力角逐

智能化電視市場的低價戰早就硝煙瀰漫。進入9月，籌備已久的商家已經按捺不住，紛紛推出超低價智能電視新品，將價格戰駛入高潮。9月3日，愛奇藝聯合TCL推出48英寸尊爵版、48英寸的經典版，兩天後，小米科技推出小米電視，再度將主流尺寸電視的價格拉至低點。

一週不到，40英寸+智能電視就經歷了從2999元到1999元的價格變動，價差高達1000元。“低價招牌是互聯網企業常用的競爭手段，目的在於以更低價格搶佔市場，先把對手搞垮，然後再跑馬圈地。”一位互聯網業分析師告訴記者。

值得一提的是，低價戰激烈開打之際，率先推出低價互聯網智能電視的樂視網卻轉向內容整合及拓展市場等，以此修煉“內功”。

“商家開始比拼價格時，等於將產品質量放在非常危險的地步。價格過低，伴隨的就是產品以次充好，最後導致整個行業進入惡性競爭，最後國內智能化電視發展走向‘誤入歧途’。”劉步塵説。

取勝關鍵在軟實力

如火如荼的價格戰中，也有很多企業意識到，價格戰無法給產品帶來長久的利益，開始佈局新的發展優勢。

“在未來激烈的智能電視價格戰中，硬件已不是核心，互聯網商取勝關鍵在於內容提供、系統智能性等軟實力。”有業內人士指出，很多智能化電視企業已經開始逐步發展軟實力。

在低價優勢被後進者不斷打破後，樂視網副總裁梁軍也曾表示，相對於新產品推出，樂視將向軟實力競爭轉移，其透露，已經着手製作4K電視節目，未來在TV版裏頭會有4K頻道。

劉步塵認為，如今智能化電視行業缺乏的就是健康的盈利模式，就目前智能電視市場情況來看，靠“軟體”盈利很難。“無論是國內，還是國外電子廠商，都在靠‘硬件’盈利。所以要做紮實的電視企業，需要有自己的生產線，並且在技術上進行突破。”