雅芳主動“降身價” 何處找回“第二春”？

如果不是雅芳調價的消息傳來，我已經很久沒想起過它，這應了業界專家那句話：對於快消品而言，人們尤為喜新厭舊，品牌忠誠度逐年走低。

久不用雅芳的方小姐頗為感慨：他家防曬霜和修復霜便宜又“大碗”，一用用了好多年，直到有一天家旁邊雅芳專賣店關門，之後就再也沒看到過它的產品了。對了，現在雅芳可以在哪裏買？

昨日雅芳(中國)公司宣佈，將從10月1日起對旗下零售渠道的全線產品調整建議零售價。雅芳表示：“絕大部分產品的零售價均有所下降，僅少數產品有適度漲價。”而據雅芳介紹，穩定的價格體系可令經銷商們不再依賴“促銷”來調節零售定價。

與其他大牌年年“喊漲”不同，雅芳此番是主動“降身價”。然而説到雅芳調價，我周遭幾乎所有女性的第一反應都是：上哪買雅芳？要知道它的銷售網點曾經一度破萬！但從2004年開始，在中國的業績便開始一路下滑。誰能想到當年深入校園、社區，與學生白領們“親密互動”的雅芳，如今卻難覓其蹤，真有點陳奕迅《富士山下》的感覺：“我絕不罕有，往街裏繞過一週，我便化烏有。”

就在今年初，雅芳在中國傳出了“裁員關店”的消息，其回應稱實乃“合併重組”，而其近年來一直被爆專賣店和直銷隊伍矛盾重重。錯失最好發展機遇的雅芳正遭遇品牌老化的尷尬處境。但或因進駐早、發展快的早年積累感情因素使然，已陪伴中國女性23年的雅芳在國人眼中總透着親切的感覺，若能夠“整理”好營銷模式，研發更多新產品，再配合價格調整，其或還能夠找回在華的“第二春”。